电商低价营销成常态化 商场节日促销能否扳回一城？
52fw.cn 05-05 次遇见逛完实体店后再从网上下单，是当下很多人的购物路径。
今年五一假期，《每日经济新闻》记者走访发现，即使实体店开展了各种节日促销活动，可消费者的上述购物路径似乎并无太大改变。
“五一期间商场还是有折扣的，大部分店都有5到8折（的优惠活动），但我没买。”一位消费者向《每日经济新闻》记者表示，“因为我从网上下单，一样的包，网上价格比实体店打完折更便宜。”
每逢节日大多会打折促销的实体店，在电商迅速发展的冲击下，应该如何接招？
节日打折促销乏力
5月4日，《每日经济新闻》记者来到位于上海徐家汇商圈的港汇恒隆广场，发现多家店铺挂出了五一打折促销的海报。
一位DAZZLE女装店的工作人员告诉记者，五一期间店内有“折上折”的优惠活动。可是，当被问及五一期间客流量情况时，该名工作人员表示：“五一的客流量反而比平时少，可能大家都出去玩了。”
优衣库的一名工作人员也向记者表示，五一期间，店内客流量并无明显增多，“来逛的人挺多的，但冲着折扣来买衣服的人其实没那么多。很多人都倾向于在店里试好衣服后，在线上购买。因为我们店针对特定商品有定时的打折促销活动，可能五一的促销吸引力没那么大”。
港汇恒隆广场的优衣库门店正在进行五一促销活动
图片来源：每经记者 张潇尹 摄
其实，每年的节假日似乎都会激起实体零售的“斗志”，你打折，我送礼，雷同的方式，毫无新意的主题，早已使消费者麻木。
国家统计局网站显示，大数据、人工智能、物联网等先进技术赋能传统行业转型升级，无人仓储、全场景刷脸支付、线上线下一体的社区生鲜等新业态不断涌现。今年一季度，社会消费品零售总额同比增长8.3%，其中实物商品网上零售额同比增长21.0%，高于社会消费品零售总额增速12.7个百分点，占社会消费品零售总额的比重为18.2%，比上年同期提高2.1个百分点。
不难发现，在电商普及的今天，促销和折扣已经常态化，除了像“618”、“双十一”这样的现象级促销节，其他节日促销的效果似乎已大打折扣。
很多商家针对五一假期推出优惠活动
图片来源：每经记者 张潇尹 摄