国货品质化 电商品质化 网易严选618引领新国牌消费潮

　　6月20日，网易自营生活家居品牌网易严选公布2019年度618年中大促战报，数据显示，新国货、国民IP正在引领新国牌消费热潮。作为模式创新的国牌代表，网易严选抓住消费环境变革之下消费者对品质追求的刚需，为用户提供兼具高级审美和高性价比的优质商品。

　　从平台男女消费者比例来看，今年618期间，女性用户下单量超过六成，“剁手力”满格。随着家庭清洁、小食糖巧、海外美食等品类的持续丰富，网易严选吸引了越来越多的女性用户前来购物，与成立初期以男性用户为主体的消费占比相比，发生了逆转。

　　而80后也成为今年618网易严选消费的绝对主力，消费占比接近60%。随着最晚一批80后步入30岁，80后们全面进入“养家”时代，他们重点关注的是家居收纳，同时非常在意身材管理，对代餐粉情有独钟。网易严选数据显示，今年618最“壕”的一位用户就是来自吉林的一位80后男性消费者，单笔订单金额超过50,000元。

　　00后也纷纷到达“战场”，对比有“生活压力”的前辈们，00后更加舍得为自己和宠物投资，全期猫粮、电动功能床、云享乳胶高端床垫都成为逢榜必上的热销单品。

　　纵观今年618，家居品类、食品品类等网易严选的“传统强项”依然表现强劲。但与2018年相比，消费者们的养生需求全体现在销量之上，数据一路走高，