“618”赋能线上线下零售市场逆势上扬

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刚进入6月，轰轰烈烈的“618”年中大促就提前开战。从汽车、家电、家居建材到服饰、美妆护肤、休闲零食，不仅种类繁多、产品齐全、活动多样，还有时下最流行的明星直播加持，线上线下携手赋能，激发大众消费需求，零售市场逆势上扬。“618”是消费市场迎来疫情防控常态化的首个电商大促节，与往年相比，格外火爆。早在5月末，各大电商平台就已经展开造势活动，这几天更是如火如荼。天猫今年“618”的力度超越去年“双11”，携百亿现金消费券、跨店满减升级、聚划算百亿补贴等活动进场。京东抢先抓早，推出史上最大促销力度“超级百亿补贴”活动，仅6月1日，就有40个品牌全天销售破亿。拼多多延续百亿补贴，并分发6亿红包和大量无门槛优惠券，吸引人气。而“618”临近端午节，粽子和咸鸭蛋成为线上大促最火爆的产品。

在疫情防控进入常态化后，一场场别开生面的直播备受瞩目，消费者在一片火爆的线上市场中重拾对市场和消费的信心。搭乘“618”快车，京东发挥了合纵连横的能力，将快手、抖音、B站等平台都联合进来，从1日到18日排出了明星直播课程表。消费者刘女士感慨地说：“明星直接带货有着超强的体验感，就像某些主播形容口红的颜色，他不是干巴巴地告诉你这是什么色，而是用给你看，分别告诉你适合哪种场合，这样以前不想买的东西也会让人动心，何况还有价格优势。”她认为，了解消费者需求，为消费者带来实惠，才是大促节的真正意义。