电商加码促销激战618 网络购物力促消费复苏
52fw.cn 06-12 次遇见
618电商购物节火热进行中。作为疫情缓解后助力经济复苏的首个电商购物节，今年的“618”格外引人关注。一方面，天猫京东拼多多苏宁等电商巨头早早预热拉开价格战序幕；另一方面，快手、抖音等直播平台与天猫京东等传统电商合纵连横。为加速实现消费回暖，各地政府也纷纷主办618电商节活动。专家预计，今年电商“618”大促将会成为新消费的又一次大爆发，将有力对冲疫情影响，拉动内需增长，促进经济回暖。
价格战升级不玩套路成特点
经过疫情的沉寂，今年的618可谓是整个上半年零售行业最热闹的消费盛典。
早在5月25日，淘宝、京东、苏宁等多个平台就已出台促销政策，相比往年复杂的叠加规则，今年均相对简单，显示出了满满的诚意。
据了解，天猫618活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1狂欢”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢”。
京东集团副总裁韩瑞表示：“今年将是最简单的一次京东618，消费者不用挠头比价算账，不用苦等下单时机。”
苏宁则宣布启动“J-10%”省钱计划，承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比京东百亿补贴商品到手价至少再便宜10%。
拼多多百亿补贴活动一以贯之，今年618继续实行“不搞预售、不玩套路”的直售方式。
6月1日，京东“618”购物节开启后10分钟成交额同比增长300%，淘宝直播成交额超51亿元，苏宁的12小时拼购订单量大增268%。
地方政府成为主角
今年 618 看上去更像是混战，除了天猫、京东、拼多多、苏宁等一众电商巨头外，王府井步行街启动以“新消费爱生活”为主题的“北京消费季”活动。同时在京东APP面向所有在京居民发放超百亿消费券。此外，京东还联合王府井打造了“魅力王府井数字双街”。
回血之战促消费复苏
因疫情关系，今年的618注定与往年的不同。今年电商618大促火爆，一方面是疫情后的报复性消费，有助激发经济活力；另一方面也说明我国抗疫取得突出成效，生产生活全面恢复正常。
今年政府工作报告指出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。
分析认为，电子商务具备流量与模式优势，在创新消费体验、激发消费潜力等方面发挥着重要作用。尤其是在疫情防控期间，电商平台向基本民生和其他产业提供了紧急状态下的强有力支撑，表现出了新兴产业、新兴业态的增长潜力，对经济稳增长、稳就业具有重要意义。政府工作报告提出继续出台政策支持电商网购、数字经济发展，必将为行业带来进一步利好。
2020年，新冠疫情强化了中国消费者的网购习惯。DataYes·萝卜投资电商大数据显示，今年3-4月，在国内疫情逐渐平稳的背景下，休闲食品中方便素食品类的淘宝天猫销售额逐月攀升，其数值较2018年同期翻番，肉类卤味品类的销售额也涨超55%。
据市场分析资讯公司Kantar(凯度)5月中旬发布的调研报告显示：有六成受访者表示会有“报复性消费”，四五线地区的消费者增加网购支出的意愿最明显。
618作为年度购物狂欢的重要时点，一边承接着爆发式消费的热情，一边被寄予帮助商家回血的厚望。
目前，618带来的“回血”和复苏，已经从线上延伸到了线下，从交易延伸到供应链，从城市延伸到农村。618也由京东的生日演变为了一个全民的节日，每个人都参与其中，推动着中国经济的前行。