直播电商驶入发展快车道 专家；合规引导、人才培养是前提

　　人民网(行情603000,诊股)北京6月23日电（记者毕磊） 近年来网购消费升级日益加速，消费领域新场景、新业态、新应用不断涌现。2016年，“直播+电商”成为一种新兴网购方式，消费者对网红流量的关注度、对推荐商品的兴趣度、对体验互动的认知度都有了新要求，今年以来，越来越多的消费者通过观看网络直播下单购物，多产业“云复工”、消费者“云逛街、云购物、云旅游”热情高涨，助推了直播电商井喷式发展。人民网新电商研究院梳理两会期间代表委员相关观点、提案，关注国家相关行动、措施，并对电子商务领域专家进行专题调研采访，一起来看看他们对于直播电商怎么说、如何做。

　　图为全国人大代表梁倩娟（右）在甘肃陇南市徽县大河店镇文池村直播，助力蜂农销售蜂蜜。

　　代表委员齐关注

　　今年两会期间，“直播带货”、发展线上经济，也成为高频热词，代表委员“出圈”带货，有关提案也成为关注焦点。

　　全国人大代表梁倩娟，在今年全国两会上指出：“建议加强直播电商培训和监管，当下直播带货等形式促进了农产品(行情000061,诊股)销售，对于缓解难卖、助力产业发展和促进农民增收都发挥了积极作用。”“建议相关部门要加强对直播电商等电商新业态的支持和监管，进一步推进农村电商的发展，让数字经济持续快速发展产生的巨大活力，成长为农村经济增长的新动能。”

　　全国人大代表、上海社科院副院长张兆安提出关于“大力发展直播电商释放消费潜力”的建议。他表示，从目前直播电商市场的热度可以预见，2020年的成交总额超过万亿元是大概率事件，直播电商将会直接推动消费增长，带来巨大的销售增量，但合规问题是现阶段直播电商的短板，将建议建立直播电商的自律机制、直播带货的监管机制、直播消费的选择机制、直播经济的公平机制。

　　部委出台新动作

　　近期，受人社部委托，中国就业培训技术指导中心发布了《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业。其中，在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多平台营销推广的人员，被称作“互联网营销师”，其下设“直播销售员”，至此日渐火爆的电商主播等岗位成为“名正言顺”的新职业，与此同时，今年5月，19名电商主播获得了浙江省义乌市人力社保局颁发的“电商直播专项职业能力证书”，成为全国首批“持证上岗”的职业主播。

　　我们注意到“直播带货”作为新生业态发展迅猛，其存在的问题也日益凸显，行业亟待规范。国家网信办有关负责人表示，结合群众举报及核查情况表明，国内31家主要网络直播平台普遍存在内容生态不良现象，不同程度地存在内容低俗庸俗问题。其中，秀场类直播乱象频发，一些女主播衣着暴露，一些男主播言行粗俗恶俗，低俗热舞、恶搞、谩骂等现象屡禁不绝；聊天类直播内容无营养无价值，甚至传播不良价值观；留言互动、弹幕和用户账号注册疏于管理，违法违规信息层出不穷。一些平台企业经营态度不端正，自身利益至上，有的借助免费“网课”推广“网游”，有的利用色情低俗内容诱导用户点击浏览并充值打赏，有的利用“抽奖”“竞猜”“返利”等方式涉嫌组织网络赌博。诸多直播乱象严重背离社会主义核心价值观，危害青少年健康成长，败坏社会风气，社会各界呼吁要严加整治。

　　6月5日起，国家网信办、全国“扫黄打非”办会同最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、广电总局等部门启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，并发布了首批处罚决定，44款直播平台依法分别被处以约谈、下架、关停服务。

　　6月23日，国家网信办官网披露，网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查，着力把网络直播专项整治和规范管理工作引向深入。经查，“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题，