在校大学生手机使用情况的调查报告
网友 04-02 次遇见部分消費者對外觀款式要求也較高,手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,由于大學生都是年輕人。随着人們生活水平的提高,以及持手機者年齡的下降,消費者對價格的敏感度會降低,而對外觀款式的要求會更高。如下是中國人才網給大家整理的在校大學生手機使用情況的調查報告,希望對大家有所作用。
在校大學生手機使用情況的調查報告手機誕生于20世紀末,從最初的簡單的通訊工具,到現在已經演變成爲多元化的信息載體。作爲全球市場容量最大、最有潛力的中國市場,國内外手機品牌的争奪戰也愈演愈烈。在這種大背景下,無收入,卻擁有巨大消費潛力的特殊消費群體——大學生手機族,已經成爲手機消費市場中一支不容忽視的生力軍。報告選取手機使用行爲作爲研究對象,以山西大學商務學院在校學生爲目标人群,通過問卷調查和文案收集等多種渠道,就大學生的手機消費行爲進行分析。本報告使用随機抽樣的抽樣方法獲取樣本。共完成110份調查問卷,其中回收問卷110份,有效問卷110份,問卷有效率100%。
(一)問卷描述統計分析在利用所調研的樣本進行實證研究之前,第一步要對樣本的總體情況進行分析。所以首先對通過問卷調研回收的110個有效的樣本進行描述性統計分析,以考察調研樣本的性别、年級、專業等情況,具體情況如下表:在回收的110個有效樣本中,男性占34.34%,女性占了66.66%。從專業分布來看,絕大多數(59.41%)被訪者來自于文科,19.29%來自于理科。此外,從調研對象的年級分布看,在我們獲取的樣本中,大一的有33人,大二的有31人,大三的有45人,大四的有1人,主要年級集中在大一、二、三,這與我們研究背景和調研對象有關,因此本報告調查手機使用行爲的樣本是比較具有代表性的。
(二)用戶使用情況分析
1、消費需求分析調查數據顯示,在被訪者中有100%的學生擁有手機。同時26%的學生将會在近期更換手機。在更換手機情景的調查中,絕大多數被訪者實在手機被偷或者損壞的情況下考慮更換手機的,其中也不排除因技術的更新換代和攀比心理帶來的産品更換。值得關注的是,大學生更換手機的頻率,絕大多數集中在6個月到2年這個時間段内。從這些數據可看出:随着人們生活水平的提高,手機在大學裏已不再是新鮮事物了,已開始普及化了。大學生已經成爲手機市場中一個不容忽視的消費者群。
2、消費偏好分析
(1)大學生對手機品牌的選擇在此次調查中,我們發現大學生使用手機的品牌比較複雜,主要以蘋果和三星居多,兩者分别占被調查者的25.3%和13%,其次華爲和小米也擁有一定數量的支持者,分别占被調查者的11%和10%,OPPO和vivo也擁有支持者,但其占有率不是很高,分别隻有8%和4%,其它的小品牌占有率更低。主要因爲華爲、小米這兩大品牌功能強大,品牌效應高,這樣的品牌結構呈現爲大品牌主導市場,小品牌填補市場空隙。其中國内大品牌占有率比國外大品牌多。
(2)大學生對手機價格的敏感程度在手機價位的調查中,我們發現大學生群體使用手機的價位選擇集中在1500--3500元之間,占調查人數的53%。另外,18%、15%的同學會選擇3500元以上和低于1500元的價位,當然也有部分消費者選擇購買高價位的手機。以上數據表明,大學生普遍接受的價格區間是1500-3500元之間,同學們的消費觀念還是比較接近的,手機的價格指數高低直接關系到産品的質量,品牌,配置和消費者的選擇。手機價格的選擇側面可以表明該群體的收入狀況和消費狀況。
(3)大學生青睐的手機外觀從圖表中可以看出,所以的被調查中都或多或少的認爲手機外觀的美醜與其市場銷量是成正相關的。其中,37.37%的大學生認爲手機産品設計的美醜對于産品的市場銷售量有很大影響,54.55%的大學生認爲有較大影響,8.08%的大學生認爲影響較小。經過調查,37.37%的大學生喜歡磨砂塑料的手機外部材質,23.23%的大學生喜歡金屬材質的,22.22%的大學生喜歡鋼琴烤漆的,17.17%的大學生喜歡鏡面材質的。以上數據表明,大學生在購買手機時,外觀設計是他們考慮的一個重要因素,不僅要性能好,更要外觀漂亮,手機的外觀設計在一定程度上是一種吸引力,是時尚,更是個性。同時,在卸嗟氖謾C設計中,有直板、翻蓋、滑蓋等,材質也有所不同,這也爲手機生産商在外形設計上做出了參考。
(4)大學生對手機功能的期望在對消費者調查的回饋中可以看出,拍照像素、手機外觀、内存容量和電池容量這四個方面比較重視,手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味,由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高,以及持手机者年龄的下降,消费者对价格的敏感度会降低,而对外观款式的要求会更高。如下是中国人才网给大家整理的在校大学生手机使用情况的调查报告,希望对大家有所作用。
在校大学生手机使用情况的调查报告手机诞生于20世纪末,从最初的简单的通讯工具,到现在已经演变成为多元化的信息载体。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场,国内外手机品牌的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下,无收入,却拥有巨大消费潜力的特殊消费群体——大学生手机族,已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。报告选取手机使用行为作为研究对象,以山西大学商务学院在校学生为目标人群,通过问卷调查和文案收集等多种渠道,就大学生的手机消费行为进行分析。本报告使用随机抽样的抽样方法获取样本。共完成110份调查问卷,其中回收问卷110份,有效问卷110份,问卷有效率100%。
#p#分页标题#e#(一)问卷描述统计分析在利用所调研的样本进行实证研究之前,第一步要对样本的总体情况进行分析。所以首先对通过问卷调研回收的110个有效的样本进行描述性统计分析,以考察调研样本的性别、年级、专业等情况,具体情况如下表:在回收的110个有效样本中,男性占34.34%,女性占了66.66%。从专业分布来看,绝大多数(59.41%)被访者来自于文科,19.29%来自于理科。此外,从调研对象的年级分布看,在我们获取的样本中,大一的有33人,大二的有31人,大三的有45人,大四的有1人,主要年级集中在大一、二、三,这与我们研究背景和调研对象有关,因此本报告调查手机使用行为的样本是比较具有代表性的。
(二)用户使用情况分析
1、消费需求分析调查数据显示,在被访者中有100%的学生拥有手机。同时26%的学生将会在近期更换手机。在更换手机情景的调查中,绝大多数被访者实在手机被偷或者损坏的情况下考虑更换手机的,其中也不排除因技术的更新换代和攀比心理带来的产品更换。值得关注的是,大学生更换手机的频率,绝大多数集中在6个月到2年这个时间段内。从这些数据可看出:随着人们生活水平的提高,手机在大学里已不再是新鲜事物了,已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。
2、消费偏好分析
(1)大学生对手机品牌的选择在此次调查中,我们发现大学生使用手机的品牌比较复杂,主要以苹果和三星居多,两者分别占被调查者的25.3%和13%,其次华为和小米也拥有一定数量的支持者,分别占被调查者的11%和10%,OPPO和vivo也拥有支持者,但其占有率不是很高,分别只有8%和4%,其它的小品牌占有率更低。主要因为华为、小米这两大品牌功能强大,品牌效应高,这样的品牌结构呈现为大品牌主导市场,小品牌填补市场空隙。其中国内大品牌占有率比国外大品牌多。
(2)大学生对手机价格的敏感程度在手机价位的调查中,我们发现大学生群体使用手机的价位选择集中在1500--3500元之间,占调查人数的53%。另外,18%、15%的同学会选择3500元以上和低于1500元的价位,当然也有部分消费者选择购买高价位的手机。以上数据表明,大学生普遍接受的价格区间是1500-3500元之间,同学们的消费观念还是比较接近的,手机的价格指数高低直接关系到产品的质量,品牌,配置和消费者的选择。手机价格的选择侧面可以表明该群体的收入状况和消费状况。
(3)大学生青睐的手机外观从图表中可以看出,所以的被调查中都或多或少的认为手机外观的美丑与其市场销量是成正相关的。其中,37.37%的大学生认为手机产品设计的美丑对于产品的市场销售量有很大影响,54.55%的大学生认为有较大影响,8.08%的大学生认为影响较小。经过调查,37.37%的大学生喜欢磨砂塑料的手机外部材质,23.23%的大学生喜欢金属材质的,22.22%的大学生喜欢钢琴烤漆的,17.17%的大学生喜欢镜面材质的。以上数据表明,大学生在购买手机时,外观设计是他们考虑的一个重要因素,不仅要性能好,更要外观漂亮,手机的外观设计在一定程度上是一种吸引力,是时尚,更是个性。同时,在众多的手机设计中,有直板、翻盖、滑盖等,材质也有所不同,这也为手机生产商在外形设计上做出了参考。
(4)大学生对手机功能的期望在对消费者调查的回馈中可以看出,拍照像素、手机外观、内存容量和电池容量这四个方面比较重视,而这其中拍照像素和内存容量的比重又是最高的,这取决于手机的硬件设施,选择像素和容量是消费者对于选择手机性能的两个个重要标准。原因是因为智能手机是大家与外界联系沟通的必备工具,可以借助智能手机上网娱乐,智能手机可以说是现在人们的手上电脑,方便、快捷。消费者平时使用手机功能中的影音娱乐占39%,这和消费者选择智能手机是离不开的,可以进行聊天社交,比如手机中的软件QQ、微信、微博,可以作为一个电影音乐的播放器,也是大家了解社会的上网工具,百度、支付宝、网上购物,作为娱乐的游戏机,而33%的用户主要使用的功能是联系亲友,联系的方式不一定只有打电话,现在可以用手机下载一些软件进行聊天,也就是上面所说的QQ、微信。以上数据表明,在除了手机打电话、发短信等基本功能外,大学生还注重的功能调查中,大家对影音娱乐、拍照像素、内存容量和电池容量这四个方面比较重视,这与智能手机的普及和网络手机新媒体的出现是分不开的,所以商家对手机的开发也要注重这四方面。