樊登“只卖好书”直播首秀完美收官，打造阅读文化第一IP

　　2020年开年以来，直播逐渐成为了时下最热门的信息传播渠道和方式。而随着5G时代的到来，视频也逐步成为各行业的基础，“直播＋”的模式也加速蔓延，渗透到更多领域。除了李佳琦、薇娅这些本身位居头部的主播们，跨界破圈做直播也吸引了诸多大佬名人的加入，纷纷进行了自己的直播带货首秀。各个行业也都因为IP直播带货而显得热闹非凡，但无论是抖音、快手或是淘宝直播，在文化和阅读领域，却始终没有一个现象级的文化IP出现。

　　而在刚刚过去的6月21日，樊登读书创始人、首席内容官——樊登在快手直播间也开启了直播首秀。这个被书友们称为可能是全中国最会讲书的人，通过快手平台独家合作了一场以“直播荐书”为主线的栏目，

　　樊登想要卖书的初衷是在于，很多爱读书的人普遍都有这样一个烦恼：市面上形形色色有那么多书，我所有限的时间该投入到哪些好书上，通过阅读完善自我？而在实体书市场，中国每年大约出版50万种图书。浩如烟海的书籍中，如何挑选高质量、经得起时间检验的书推荐大家去阅读？

　　而很多熟悉樊登读书的用户都知道，樊登老师基于自身海量的阅读量和知识储备，以及樊登读书所具备的专业选书团队，由他所推荐的书籍，必属精品。

　　所以，这次樊登给这次直播卖书定调“只卖值得读的好书”，决定做一个“只卖好书”的直播间。不卖折扣书、礼品书、跟风书，只卖值得读的好书。樊登希望每个周日，都可以和爱读书的朋友们一起在直播间逛逛“书店”，一起培养鉴别力和选书品味。周末闲暇时，选上几本好书回家，在有限的时间里，通过阅读完善自我。

　　当晚22本直播书单，涵盖亲子关系、个人管理、人文社科、心灵成长等板块。在这背后，樊登读书专业的选书团队做了强有力的支撑。直播前期团队海量征集各大出版社的书品，再由专业主编和樊登组成的选书团，经过一本本的筛选、评估，在这个过程中不断地推翻重来，直到开播的前2天才定下最终的书单。

　　同时，本次直播期间还邀请了“国民教授”戴建业老师进行了直播间现场连麦，通过和名师作者本人的互动来推荐好书，直播间内生动而热闹，这也让用户们更了解戴建业老师的这本《你听懂了没有》。

　　而这些经过精挑细选出来的书籍，最终也印证了他们的价值所在。2个小时内最大的直播单品《读懂孩子的心》创下全场最高销售量7万余册。400套《脂砚斋重评石头记》上架20秒即售罄，3000套《老子的心事》上架2分钟便抢售一空，1万册《人间词话》、4000册《我的经济学思维课》均在10分钟内全部售罄。甚至于许多网友都还在直播评论区刷屏“每本都想要！”……这些好书，确确实实是受到了直播间里每一位观众的喜爱。

　　这些所取得的成绩，都让樊登读书逐步向着打造阅读文化第一IP、构建文化生态的方向在迈进。通过直播，将高质量的精选书籍与樊登接地气又亲切易懂的推荐风格相结合，观众所收获的除了丰富的甄选好书之外，同时也在这个过程中建立了在阅读文化方面樊登推荐必属精品的概念。

　　“遇见一本好书，就如同遇见一位志同道合的朋友。”

　　希望在不久的未来，当提到书籍解读、书籍推荐和售卖的文化生态时，用户会率先想到樊登读书的名字，并在这个生态中养成学知识、买书的习惯。在以后的每一个周末夜晚，樊登读书都能够给大家带来一场和书籍的美丽邂逅。

（责任编辑：何一华 HN110）