什么值得买｜用高价值内容和精准触达接轨电商未来

　　十一假期刚刚结束，国内旅游市场一如既往的火爆，旅游休闲成为我国居民“幸福必需品”，但消费高光之下，人们还来不及过多留恋，双十一备战就已经打响，现在整个电商业已然摩拳擦掌，等待战斗之夜到来。

　　同旅游市场一样，不难发现，电商市场被打开的消费力也已稳居高地。回顾过去，我们看到了传统电商的数据保持着对往年地刷新，短视频、直播等电商新物种登场，推动流量矩阵逐渐成型。与此同时，用户增长红利消退后，深度运营、内容电商成为各家布局重点。7月份，被称为电商导购第一股的“什么值得买”成功进入资本市场，持续耕耘内容电商前线的“张大妈”跟“值友”一度成为关注焦点。

　　而“什么值得买”是集导购、媒体、工具、社区属性于一体的购物门户，以高质量的消费类内容向用户介绍高性价比、好口碑的商品及服务，为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持。诞生以来，什么值得买不断推陈出新UGC模式，顺应去中心化趋势，积极去贴合当今互联网用户的消费特性，逐步形成了独特的内容生态和高忠诚度用户群体。

　　在宏观趋势的背后，电商潮流来自每一个个体的消费决策。用户借助内容预估商品的价值和效果，确保买到值得的好物，并获得情感满足。近年，在关于购物等话题中，“种草”、“求推荐”等字眼已成为寻常，开箱视频、直播卖货、试用报告等内容层出不穷，激发出内容电商多样性发展，但关于多样性的拷问也没有停止，平台能不能持续输出高价值内容，个性化的推荐能不能精准触达受众群体，商业化和用户之间的微妙关系如何处理，都是重要考量。

　　在什么值得买网站，用户规模从几年前已开始形成，如今，当初被称为“成长中的中产阶级”的群体，已成为了中坚力量，群体不断扩张，收入水平、消费能力和消费需求获得同步提升，需求扩容又推动了平台消费导购、消费决策等内容增产，推动平台成长。可以说，什么值得买掌握着商业化运营和内容价值之间的平衡。

　　随着发展需求，“什么值得买”开始了以技术为驱动的发力，　构建起“好价”、“社区”两大内容版块，通过技术手段精准触达用户，有效提升转化，成为电商、品牌商获取高质量用户，扩大品牌影响力的重要渠道。

　　如今，什么值得买已经进化成“电商导购＋UGC社区”的购物门户，代表了内容与电商深度结合的商业模式更多的可能性，未来，随着内容电商平台的内容生态逐渐丰富，内容运营模式逐渐成熟，