电商直播会重演王思聪的失败吗

　　更要看到的是，电商直播最受欢迎的是“聚合式直播”，也就是聚合大量各类高性价比商品，薇娅、李佳琦、罗永浩都是这种类型。而大量垂直细分类的电商直播因其品类结构单一、单量偏少，也就很难形成价格上的规模化促销。电商直播的主流用户更偏重于时间富裕而价格敏感度高的人群，如果没有足够SKU的低价商品打底，也就无法让这些人从观众变成用户。

　　与熊猫互娱相比，如今大投入电商直播的各家企业恐怕很快会发现，由于真正具有市场号召力的主播就那么几位，这就会造成电商直播的底部主播群体会因投入巨大而收效不达预期选择逐渐退出。头部主播则成为典型的卖方市场，完全掌握了议价权，无论是平台还是商家能够获得的受益分成会不断下降。结果，电商直播演变成又一场“烧钱”生意，