盘和林：球鞋垂直电商兴起折射消费升级趋势

　　近年来，随着人民收入水平的提高，消费升级的趋势愈发凸显，前两年，全民健身潮在国内兴起，年轻人不仅更加在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭，在此背景下，球鞋经济应运而生，并产生了巨量市场。

　　实际上，球鞋文化早在上世纪八十年代就已经兴起，其标志性的事件可以看作是1984年Nike签下著名篮球明星迈克尔·乔丹、上世纪80年代Adidas签约著名说唱团体Run-DMC，他们分别凭借着其在各自领域的惊人影响力吸引了广大粉丝，并带来了球鞋文化的集中爆发，时至今日，球鞋文化以及球鞋经济已经呈现出愈演愈烈的态势。

　　据统计，2019年美国仍然是全球第一大球鞋市场，占据全球31.1%的销售份额，二到五名分别是巴西、中国、俄罗斯与印度，其中，中国也占据了7.1%的市场份额。

　　我国目前的球鞋市场依然处于存量市场，消费升级的趋势密不可分。

　　一方面，垂直电商为消费者不断更新的消费需求提供了一个正规的平台和官方的渠道，在满足消费者需求的同时，又能够尽量保证其权益不受到损害，使整个市场朝着健康、可持续的方向发展；另一方面，当前消费已经成为我国经济增长最重要的一架“马车”，伴随着消费升级，很多时候消费者并非是不想消费，而是在对商品和服务要求变高的背景下没有找到心仪之物，垂直电商的崛起为消费者提供了一个相对便捷的场所，使消费者能够在商品质量和供货渠道都得到保证的前提下快速挑选心仪的商品，放心消费，从而释放消费活力，提振消费，助力经济增长。