球鞋垂直电商兴起折射我国消费升级趋势

　　实际上，像nice这样的垂直类电商在近年来正在逐渐受到消费者的欢迎，与市场上现有的综合经营类电商不同，垂直电商往往专注于某一特定行业，其受众群体更为集中与固定，在特定领域的精耕细作也让垂直电商们的专业度不断提升，从而能够在稳定已有用户的同时，不断发展新的用户。

　　相比起经营范围广阔的多元化电商，垂直电商至少展现了三个不同的特点：产品管理更为科学、产品服务更加完善以及渠道优化整合。

　　其一，在垂直电商的经营活动中，供应商对产品质量有着不可推卸的直接责任，这种无形约束的存在使垂直电商在品控方面有着更加科学的管理。

　　其二，平台为消费者提供了平台鉴别球鞋真伪的服务，解决了消费者的隐忧，对于而言，垂直电商能够为供应商提供更为完善的网络销售渠道和宣传渠道，在提高运营效率的同时降低了运营成本，尤其是对于中小卖家、个人卖家而言，能够以更低成本去库存。

　　其三，垂直电商精于特定行业、在固定品类深入化发展的特点使其有充足的时间与精力优化与整合该类商品的经营渠道，使消费者得到更加高效、快捷的购物体验。

　　而之所以垂直电商能够在我国电商市场已经相对成熟之时仍然能够占据一定的市场份额，与当下我国消费升级的趋势密不可分。在人民收入水平普遍提高的背景下，对于大部分人来说，基础的衣食住行已经得到满足，对于商品和服务质量的要求也就越来越高。球鞋经济的火爆是当前消费升级趋势下消费者，尤其是年轻人消费热情上涨的体现，也是随着我国经济不断发展的必然结果。

　　一方面，以nice为代表的垂直类球鞋电商的存在，正是为消费者不断更新的消费需求释放提供了一个正规的平台和官方的渠道，在满足消费者需求的同时，又能够尽量保证消费者的权益不受到损害，使整个市场朝着健康、可持续的方向发展。

　　另一方面，当前消费已经成为我国经济增长最重要的一架“马车”，伴随着消费升级，很多时候消费者并非是不想消费，而是在对商品和服务要求变高的背景下没有找到心仪之物，垂直电商的崛起为消费者在同品类琳琅满目的商品中挑选提供了一个相对便捷的场所，使消费者能够在商品质量和供货渠道都得到保证的前提下快速、便捷的挑选心仪的商品、放心消费，从而释放消费活力，提振消费，助力经济增长。

　　总的来说，球鞋文化和球鞋经济的崛起具有一定的合理性，一方面是居民生活水平的提高下对物质的追求，具体表现在年轻人愈发注重个人穿搭，另一方面则是在物质需求得到一定程度的满足之后，人们对精神世界、兴趣满足的追求，球鞋及品牌背后的文化内涵已经成为年轻人重要的精神寄托，且被越来越多的人群所接受。

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