汪峰签约京东直播 电商直播的未来是抢明星流量吗
52fw.cn 07-19 次遇见长线合作明星关键在于围绕直播平台本身的核心战略推进。据余佳奥介绍,京东直播和汪峰的合作并不是单次的一场直播,而是深度长线的。接下来,汪峰将在京东直播间开展长期、高频率的直播专场,初期会以带货直播为主,后期会探索直播的更多可能。
直播未来
电商直播的意义不仅在于带货,对于电商来说,吸引用户在APP上停留和回购更为重要,用直播的内容丰富平台的内容,沉淀下来长期稳定的用户。
在京东看来,直播从来不是“生意”,而是一个“营销场”。张国伟对记者称,用户通过直播下单,还希望能转换成品牌用户和店铺粉丝,让用户沉淀下来。
为了达到这个目的,京东直播找寻垂直领域头部达人转型电商直播,引入各类目优质PGC内容,如科技圈第一达人王自如首场直播,带货破4000万,再如618期间500多个品牌总裁走进直播间,包括戴森、LG、华为、荣耀、小米、格力等知名品牌总裁,他们结合用户需求产出专业的内容,用户不仅能了解到产品的卖点还能了解到品牌的理念,从而实现直播用户向品牌用户的转化。