产品调查报告模板

　　在當前社會中有着多種多樣的産品，那麽相關産品的社會現狀是怎樣的呢?産品調查報告應該怎麽寫呢?下面就和美文閲讀網一起來看看吧。

　　産品調查報告模板【一】

　　(一)調研背景

　　當今市場競争日益激烈，無線路由器市場更是硝煙四起，爲了把握無線路由器的市場情況，也爲了企業能夠更好的作出經營策略，推出新産品，必須對無線路由器市場進行調研，形成對企業具有參考價值意義的數據。

　　(二) 調研方法和時間

　　本調查采用了典型調查的方法，抽出了對深圳無線路由器市場具有影響力的2大地區：寶安賽格電子城和深圳華強北電子城。在調查過程中，綜合實用了觀察法，詢問法，以獲取更多有用的資料，時間：3月28號、29號。

　　(三)調研目的：尋找新産品的市場切入點，爲新産品的研發做準備。

　　(四)調查情況

　　(1)深圳無線路由器品牌總體狀況：品牌卸啵?饕?校簍P-LInk,D-LInk,磊科，toto-LInk，netgeAR，斐訊，騰達，飛魚星，LInksYs,,tP-com，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，騰達爲主，中端以磊科tP，網件,D-LInk爲主，企業級路由器飛魚星，思科較多。市場占有率tP33%,D-LInk12%，

　　(2)路由器競争特點：

　　路由器消費需求特點：深圳地區近幾年時間，家用2台電腦增多，一些中小企業由于步線麻煩，擴大了對無線路由器市場的要求。路由器也從之前上千到現在幾百甚至是幾十元的價格，普通消費者對路由器的質量要求越來越高，對價格要求也越來越低，高檔消費者則對路由器的穩定性和功能要求較高。

　　路由器銷售渠道的特點：一般一個品牌在一個電腦城有一個代理商，然後代理商在分銷給電腦城的零售商，賣路由器的一般集中到電腦城，而且專賣店較少，都是和一些數碼等産品參雜在買，也有些在一些品牌電腦專賣店裏有鋪貨，在賣電腦的時候方便把路由器推銷出去。網店最近幾年也開始紅火，問了一些年輕消費者，他們鍾情于網絡購物，在網上方便對各式各樣的路由器進行對比。

　　路由器銷售理念的特點：各大品牌路由器銷售理念都不一樣，以其知名度和性價比吸引顧客：如tP，D-LInk。以專業性吸引顧客：如飛魚星專注上網行爲控制，磊科以防蹭網爲主打路由器品牌廣告策略的特點：廣告從之前傳統的報紙雜志、戶外廣告、廣播電視等向互聯網廣告轉移。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業網站上，像太平洋電腦網、中關村在線、泡泡網等各大廠商都相繼在上面宣傳。(見附錄)

　　(3)主要競争對手分析

　　《 鋪貨量大，廣告力度不大，産品線主要以家庭低端用戶爲主，主要品牌有：tP，水星，迅捷，騰達等，以150m速率爲主。tP-出貨量最多，主要型號集中在740、741、840、340，水星型號則以150、300居多，外觀包裝以節約成本的小盒包裝爲主。

　　《 鋪貨量大，價位适中，有一部分忠實的客戶群體。産品類型覆蓋全面，主要有品牌有：D-LInk(635、655、685三款帶UsB接口，其中685支持離線下載功能)，網件(3500、3700支持UsB接口和離線下載功能)

　　《 知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對性用戶：如：貝爾金：針對年輕群體，外觀新穎。有4款路由器上市在賣，外觀相同，分爲樂活、疾速、暢想、酷玩版，都帶UsB接口，酷玩版支持離線下載功能。針對企業用戶：飛魚星，目前在最低成交價的基礎上減免30元。

　　《 技術成熟，知名度高，針對高端用戶：如思科，LInksYs,。市場上帶UsB接口的路由器主要有：D-LInk635(2008年上市，現價455) 655(2008年上市，現價688元) 685(2009年5月上市，現價1880元)，網件wnR3500L(2010年8月上市，現價1190) wnDR3700(2009年12月上市，現價1399元)、飛魚星Ve982w(2010年9月上市，現價998元)貝爾金F7D4301zh(2010年11月上市，現價1400元)

　　(4)Jcg經銷商分析：寶安經銷商：鑫元創網絡把磊科，斐訊，Jcg當做主推産品，低端磊科，斐訊，高端Jcg。據經銷商介紹，寶安地區大多數人對價格比較敏感，希望購買性價比高的路由器。還提出了815相對其他産品無一個針對性的賣點。還提出一些用戶要求一鍵安裝，并且對後台升級有一定要求。華強北賽格、新華強、賽博等電子城一些經銷商處帶UsB接口的路由器鋪貨也都較少，主要原因是價格較高，此功能産品也一般都是企業級的用戶在購買。鋪貨相對來說多點的是D-LInk635、655，飛魚星Ve982w。銷售量飛魚星Ve982w相對較大。

　　(5)用戶：寶安大多數用戶期望購買性價比較高的産品，一些用戶來電腦城購買電腦也都是直接看某品牌，然後砍價一些用戶對路由器的設置還不熟悉，不知道怎麽對路由器進行升級，對後台升級有一定要求。深圳消費者類型：第1類消費者對價格比較敏感，希望購買性價比高的産品。第2類消費者對價格不敏感，但對路由器穩定性較高。第3類消費者對路由器功能要求較高。第4類消費者忠于某一品牌的路由器。

　　市場路由器銷售情況：主要以tP-LInk銷售量居多，tP740、741、840銷售量居多，其次是D-LInk:以600,615銷售量居多。低端路由器市場份額較大，高端企業路由器銷量較少，利潤高，主要集中思科，LInksYs

　　(五)swot分析：

　　Jcg發展新産品的機遇和優勢：少數企業用戶對外接打印服務器的路由器有一定需求，市場上帶UsB接口支持移動存儲的路由器較少，綁定殺毒軟件的更少，爲産品進入市場提供一定的機會發展新産品的威脅和劣勢：消費者對彈出對話框産品有一定抵觸情緒。産品知名度不高，前期進入市場開發成本較大。

　　(六)本企業路由器發展現狀：目前在市場上銷售的路由器主要以815，816，916爲主，深圳華強北市場價格體系較爲混亂，815最低的有200，高的有360。一些零售商整體素質還有待提高，對Jcg産品知識認識不夠。需要對零售商進行産品知識的普及，以及産品彩頁，吊旗，橫幅等小廣告的宣傳，以提高市場競争力。

　　(七)新産品應采取的市場策略

　　針對競争對手的市場策略：新産品上市之前加強廣告宣傳，對經銷商，采取顧問式服務，特别是對零售商加強産品知識宣傳和教育，抓緊市場零售價，穩定産品價格，做好定位。針對消費者的市場策略：開展促銷活動普及消費者對路由器産品知識認識，提高消費者認知度。加強售後服務工作，提高品牌在消費者心中的質量形象。提供市區免費上門安裝服務。

　　産品調查報告模板【二】

　　(一)概述

　　mP5播放器就是采用了軟硬協同多媒體處理技術，能夠用相對較低的功耗、技術難度、費用，使産品具有很高的協同性和擴展性，還第一個将ARm11平台應用于手持多媒體終端，其主頻最高可達1gHz，能夠播放更多的視頻格式，