《读者文摘》的没落

□本报记者刘洪华盛顿报道

“股神”巴菲特不久前曾公开表示，买任何股票都不能买报纸的股票。尽管此一主张让不少媒体大亨义愤填膺，但市场的反应却似乎印证了“股神”眼光的毒辣。作为一个最新的例子，美国杂志巨擘《读者文摘》，近来也无奈宣布将申请破产保护了。

这可是让许多美国人怅惘的一则新闻，因为用《华尔街日报》的话说，就在几年前，《读者文摘》还属于一个“挣钱的巨头”。正是靠着这本《半月谈》大小的杂志，华莱士家族赚得盆满钵满，并由此成为美国著名的慈善家族。也正是看到“金钱效应”，Ｒｉｐｐｌｅｗｏｏｄ公司为首的私募基金在２００７年以１６亿美元的高价将其买下。

但不想，私募基金的发财梦，遭遇的却是美国媒体市场的流年不利。受经济危机打击，以及互联网等新媒体的冲击，《读者文摘》随后老态毕露，去年收入下降了１８．４％，今年前半年又下降了７．２％。

为重新赢得读者的信任，《读者文摘》不得不开始转型，比如增加一些新栏目，刊登更多关于女性和名流的文章。但转型反而流失了更多的读者。用密西西比大学杂志创新中心主任ＳａｍｉｒＨｕｓｎｉ的话说：“他们（《读者文摘》杂志社）希望杂志跟上时代，就像其他杂志一样，但不想反而失去了ＤＮＡ。”

《读者文摘》的困境，其实也是许多美国媒体，尤其是纸质媒体的共同的命运。据不完全统计，今年以来，已有１０５家美国报纸倒闭，１万多媒体人士下岗。为渡过难关，《华盛顿邮报》、《纽约时报》等传统大报纸只能绞尽脑汁开源节流。为降低成本，这些大报近些年都相继减小了报纸的大小，由宽幅变成了窄幅，改成了某种意义上的“小报”。

努力节流的同时，通过各种途径开源，成为许多纸质媒体的共同选择。但这未必就一帆风顺。以《华盛顿邮报》为例，