谁瓦解了《读者文摘》

　　美国一位从医20多年的牙医听到《读者文摘》宣布破产保护的消息，他感到非常意外，据他所知，美国国内大小诊所年年都会订购这份杂志，这是一个非常固定而且规模不小的群体。

　　这位医生说，在很多医生的眼中，自己诊所拥有这份杂志是那么的自然，配备它就像配备一件设备一样。

　　一位正在等待接受牙科治疗的患者同CBN记者开玩笑说，大家都觉得，牙医诊所总是很冷酷无情的，所以，如果医生要拿冰冷的钳子、镊子处理你的牙之前，在《读者文摘》上读一篇充满温情让你感动的文章，分散紧张的注意力绝对是可以让人平静下来的“镇静剂”。

　　然而玩笑归玩笑，8月24日，《读者文摘》出版商《读者文摘》有限公司正式向法院申请破产保护，却是冰冷的事实。

　　在美国，网络对于传统媒体的无情冲击显然已经从报纸蔓延到杂志。就在上月，麦格劳·希尔公司传出打算贱卖大名鼎鼎的《商业周刊》。

　　究竟谁在变？

　　上了年纪的美国人对《读者文摘》的感情依然十分深厚。

　　在一位60多岁的美国人眼中，猫王音乐、西部电影、牛仔裤、长款卡迪拉克敞篷老爷车，还有家里一本《读者文摘》，是美国上世纪50年代流行文化的象征。

　　“所以你知道吗，我们这个年纪的人听到这个消息的感受是今天的年轻人所不能体会的。”这位老人告诉CBN记者，在很多40～60岁的美国人家的储藏室里，一定可以找到几本珍藏很多年的《读者文摘》。

　　在很多人眼中，《读者文摘》是用持久的、人性的东西打败了时尚的、热点的东西。不少美国家长认为，《读者文摘》是美国国内为数不多的一本可以随时留在家里，放心地让孩子阅读的杂志。

　　然而，温情脉脉的回忆终究无法抵挡阅读习惯改变的大势。很多专家认为，《读者文摘》走到今天这个地步，即与杂志自身的缺陷有关，也是美国文化及人们阅读习惯的改变所致。

　　美国密苏里州大学媒体研究机构杂志创新中心主任胡斯尼（Samir Husni）最近指出，《读者文摘》在美国的发行量每况愈下的原因是它已经慢慢地失去了原本的风格，这使它失去了不少老读者。

　　“它（读者文摘）已经没有DNA了，尽管我感觉它们还在尽力保留自己的DNA。”胡斯尼说，“在过去的10～15年里，这本杂志越来越像一本妇女健康杂志，而不再着眼于整个家庭。它也不再刊登那些它的创办者最初所指出的，具有不朽的价值和兴趣的文章。”

　　胡斯尼认为，这使得杂志所倡导的家庭价值和最能笼络读者的那部分价值已经没有了。

　　也有专家认为，众多美国媒体所面临的不仅仅是经济危机，还有读者或观众的价值观和兴趣的改变。

　　艾奥瓦大学大众传播系教授布加吉(Robert Bugeja)认为，美国主流媒体对“冲突”和“事故”的过分报道已经慢慢冲淡了人们的传统家庭价值观，也让人们忽视倡导此类价值观的杂志。但现在的问题是，对很多媒体来说，不去报道“恶性”的案件、“暴力”的场景就没有卖点，销售量就上不去。所以，《读者文摘》没有别的选择，只能去迎合大众的口味。

　　中国业务“不解饿”

　　读者现在关心的是，申请破产保护和重组后的《读者文摘》在内容和形式上是否会发生改变。

　　对此，读者文摘公司发言人、负责《读者文摘》全球公关活动的副总裁安德勒（William Adler）在接受CBN记者采访时表示，在重组的过程中，《读者文摘》的内容和形式都不会发生变化，在全球70多个国家的发行和运作也不会受到影响。

　　“这（重组）同我们的编辑部和我们的杂志无关。这只同公司的资产负债表有关，同银行有关。”安德勒说，宣布破产保护的唯一目的，是希望减轻负债而且重要的是减轻压力。安德勒表示，这样做是希望能够拥有一个在财政上健康的“母体”，保证公司各个部门有正常的资金，健康地运作和成长。

　　按目前的重组方案，曾于２００７年以２８亿美元收购了读者文摘杂志社的里普尔伍徳控股公司将减少其股份和董事会席位，而杂志社的债权人将以债转股的方式取得所有权。计划完成后，公司债务有望从22亿美元削减至5.5亿美元。

　　《读者文摘》1922年首次出版，到今天，在全世界已经有50个不同版本，在45个国家设有代理处，发行92种杂志，经营65家网站。每年，读者文摘集团的图书、音像产品的销量达 6800万份。

　　2008年初，美国《读者文摘》与上海新闻出版发展公司在中国合作出版《普知Reader’s Digest》杂志，标志着《读者文摘》正式进入中国内地市场。

　　安德勒告诉CBN记者，在《读者文摘》面临严峻的财政困境的时刻，集团也把目光投到全球的其他市场。对《读者文摘》而言，中国市场非常重要。安德勒说：“这是双向和双赢的。我们通过中国的市场促进了两个公司的合作和互补，没有人会对中国市场的潜力提出怀疑。我们又可以从在中国的这份杂志和通过对中国的了解，把这些知识带给世界的读者。”

　　安德勒说，现在是要考虑扩大在中国地区的市场的时候了，因为，目前《读者文摘》在中国仅有《普知》一家合作公司，而这显然与中国市场的规模不相称。安德勒表示，目前《读者文摘》管理层非常重视加大对中国市场的投入和研究，并充满期待。