设计之路难走 但必须走

□ 本报记者 毕若林 第127届广交会开幕以来，每天从8：30到23：30有50余场新品发布相继上线，在中外客商饱览各式新颖设计和前沿科技的同时，各大企业的线上洽谈也在如火如荼进行中。 对于任何一件产品来说，设计都可谓是其精髓。那么好设计是如何产生的？需要企业付出哪些努力？在这个消费日趋个性化、多元化、品牌化的新时代，企业该如何应对越来越激烈的国际竞争，走出具有中国特色的设计之路？ “做产品，首先要搞清楚什么是好的设计。”深圳市汇宇进出口有限公司总经理于清告诉国际商报记者，对于家具装饰品来说，好的设计既是被客户需要的设计，又是被市场选择的设计。而这样的设计通常需要进行自我否定和打磨，同时要考虑到工艺成本，简化步骤，达到最大的平衡，直到达到增之一分则嫌多、减之一分则嫌少的程度。“这就需要企业的长期投入和修炼，并非一朝一夕可成。” 于清认为，好的设计要依赖于好的设计师，而好的设计师是需要文化浸染的，有沉淀的突发奇想才能出好的创意。“欧美是我们的主打市场。我们一方面让设计走出国门，与国外同行交流，感受欧美文化；另一方面与客人保持良好沟通，深入了解消费者需求，特别是结合中国特有的制造工艺加以优化改良。为此，我们进行了很大的投入，也申请了很多外观专利，每年对设计研发的投入占到了30%。” 成立于1994年的湖南华联瓷业股份有限公司位于中国瓷城湖南省醴陵市，是一家从事陶瓷设计、研发、生产与销售的专业化陶瓷公司。公司营销副总经理黄宇林在接受国际商报记者采访时谈到，陶瓷是弱周期产品，同时国际竞争激烈，比如葡萄牙、泰国、越南等国产品与中国不相上下。因此，产品的创新和设计就显得尤为重要，华联历来倡导差异化竞争，设计源头始终保持差异化竞争力的打造。 25年来，华联一直注重创新，公司连续10年出口量稳居全国同行业第一，可以说是国际颜色釉陶瓷旗帜性品牌。“我们对设计研发的投入每年在3800万元左右。”黄宇林介绍，公司聚焦生活陶瓷，围绕简约、自然、优雅、家居等做好设计文章，为进入世界陶瓷品牌前三强不懈努力。 对于北京北雄科技实业有限公司总经理戴鸿而言，企业要考虑的是眼前的生存问题。“企业经历了金融危机、劳动力和原材料成本上涨、环保门槛提升、中美贸易战、新冠肺炎疫情……扛住一次次压力活到今天已经是奇迹了。”他坦言，品牌、设计最近两年显得很疲弱，国外的实体零售店竞争极其激烈，大家都在拼价格争订单。在当前传统的消费群体、消费渠道、营销模式等发生变化的背景下，线上渠道对企业越发重要，此次网上广交会给外贸企业带来一个很好的发展机遇。 北京北雄科技实业有限公司总经理戴鸿对国际商报记者说，高昂的设计费用对于一般小企业来说压力太大，有的企业就让客户设计，在国内生产；还有的去参加国际展会，回来照猫画虎，但都无法实现真正的自主创新。这样都是行不通的。 戴鸿说，中国设计走出去最核心的、最关键的是要懂国外客户的需求，这就需要深入国外市场甚至深入到当地居民的生活中去了解和探索。 近年来，具有中国特色的设计产品受到越来越多国外客商的欢迎。于清说，企业要找准自己的路线，做有自己品牌特色的产品，不能盲目追逐市场，随波逐流。这往往要舍得放弃短期利益。“每个民族都有自己根深蒂固的文化，这就是产品的特色所在。相信随着中华文化的复兴和国民自我意识的增强，‘中国创造’也会像‘中国制造’一样遍及全球。” 华联陶瓷从1995年开始出口，并通过广交会平台开拓国际市场。黄宇林说：“对于华联来说，