“自主创新与品牌发展战略高峰论坛”主题演讲(二)、闭幕式
52fw.cn 07-10 次遇见“自主创新与品牌发展战略高峰论坛”主题演讲(二)、闭幕式
活动描述
8月3日14:00，出席“自主创新与品牌发展战略高峰论坛”的嘉宾围绕我国民族品牌发展战略进行交流、对话。中国网对演讲进行现场直播，敬请关注！
文字内容：
欧阳夏丹:
大家下午好，马上就开始我们下午的论坛主题演讲，演讲第一位嘉宾是来自中国中央政策研究事室李连仲，他的观念和学术文章在我们的经济学界有很大的影响力，下面有请他做发言。
2007-08-03 14:14:11李连仲:
各位来宾，各位领导：大家下午好！我开头要讲国家的经济形势发展很好，并且得到了国际社会的高度评价。美国的财政部长到我们国家来，他说：“中国和美国对世界经济的发展都作出了贡献。这两个国家是当今的世界经济领袖。”我觉得美国财政部长讲中国经济对世界经济发展作出贡献，是对的，但是他说“中国和美国一样是世界经济领袖”，这句话我不赞成。根据是什么？我们国家人均GDP是2000美元，而美国人均GDP是4.2万美元，世界排名人均GDP美国是第7位，中国是第128位，由此可见，我们就还没有达到美国的经济实力，没有达到美国的发达水平，所以说我们还没有资格说我国是世界经济领袖。
所以我们要加快发展，缩小同美国的差距，其中一个重要的差距就是美国是品牌大国，我们是品牌小国；我们是制造大国，他是创造大国；我们制造的是产品，他创造的是品牌，我们出卖的是劳动力，那么，他玩的是知识；我们出卖的是市场，他玩的是技术；我们出售产品的资源，他玩的是文化；我们靠劳动力挣钱，他靠资本赚钱，靠钱生钱，所以说，要缩小这个差距，改变我们制造大国的局面，要解决这个问题，就是要自主创新，要有自己的自主品牌。所以说，要鼓励企业增强自主创新能力，要建立创新型国家。
那么，创新型国家国际上是有标准的，第一要求研发投入占GDP的比重是2.5%，第二科技成果对经济增长的贡献率应达到70%，第三，对外技术依存度要低于30%，才符合国际标准。那么我们国家是什么状况？研发投入占GDP的比重，我们2006年是1.4%，2005年是1.33%，2004年是1.44%；我们科技成果对经济增长贡献率的比率30%；对外技术依存度要求是30%，而我们是60%，所以我们国际的标准还是有差距的。
而美国的研发投入占GDP的比重是3.2%，超过了国际水平，他的科技成果对经济增长的贡献率已达到70%，他的对外技术依存度是25%，低于国际标准，这说明美国他的自主创新能力很强。那么，国际经济的发展已经由产品价格的竞争发展到了品牌的竞争；从产品的需求，质量的需求已经发展到品牌的需求，所以说，能创出更多更好的品牌，是衡量一个国家国际竞争力的一个重要指标。那么，要突破，要创造更多的品牌，进行创新就是其核心，所以我们提出建立创新型国家，这也是推动我们国家经济体制和促进发展的重要战略。
2007-08-03 14:26:17李连仲:
那么，要建立创新型国家，要提高自主创新能力，第一个就是要培养人才，要在信息产业、装备制造业，新能源新材料，纳米技术，中草药技术，航空航天技术一些新的领域，培养我们专门的技术人才，使他们脱颖而出，为我们创造世界品牌，提供技术力量；第二个就是要加大投入，不论是国家的科研机构，还是地方的科研机构，你有这样一个人才的队伍，那么，就交给你来研发。
同时，要重视中小企业的技术投入。美国的专利技术，80%是在中小企业产生的，所以要重视对中小企业的支持。要鼓励我们的企业建立研发中心，和国外的跨国公司建立研发中心，可以在国外建立，也可以把跨国公司的研发基地挪到中国，从而攻尖端，掌握先进技术。
第三个要保护知识产权，要对假冒伪劣严厉打击，同时要参与国际标准的制定。三流国家造产品，二流国家制造生产线，一流国家出标准。所以说，我们要参与国际标准的制定，要掌握标准，研发标准，要在国际标准上有话说。
第四是要加强对引进技术的再开发。在这点上，日本引进是1，创新再开发是5 （1:5）；韩国引进是1，创新再开发是8 （1:8），我们国家引进是1，消化吸收是0.075 （1:0.075），可以看出我们的差距很大，所以我们需对引进的技术要重新的消化吸收，再创新，再开发，要在这方面走出一条自己的路。
2007-08-03 14:27:37李连仲:
另外，国家政府采购要优先采购自主创新的产品。美国有一个优先购买纳税人产品法，即政府采购要采购国内企业纳税人的产品。所以说，我们政府采购国内企业自主创新的产品，在价格、质量相同的情况下需优先采购，支持，鼓励企业创新。而且需坚持政府主导，企业主体，市民积极参与，从而鼓励我们的市民在价格、质量相同的条件下，用我们的国货，用我们的自主创新产品。
此外，还要营造一个好的环境，鼓励创新，宽容失败，对屡败屡战的人要给与鼓励支持，要重视知识的力量。所以说，自主创新是一个系统工程，建立创新型国家需要我们加大努力,只要向我们提出的建立创新型国家的方向努力，那么我们一定能创造出更多的品牌，走向世界，为中华民族争光。
同时我们内蒙古地区还有很多名牌、品牌，蒙牛、伊利、鄂尔多斯、鹿王……越是民族的，越是国际的，所以我们内蒙古的民族品牌一定能为中华民族争光，走向世界。
由于时间关系，我就讲到这里，谢谢。
2007-08-03 14:33:51欧阳夏丹:
好，非常的感谢他的发言，我们的好多品牌的质量是过硬的，接下来是长期的和产品质量打交道，国家质检总局法规司司长刘兆彬。
2007-08-03 14:37:13刘兆彬:
尊敬的各位专家，各各位来宾，女士们，先生们大家下午好，我曾经在内蒙古插队，当知青，参加今天的论坛，我们感觉非常的高兴，由于时间的关系，我把这次参加会议的一些思想，简要观点介绍一下。
我记得是在六天以前，温家宝总理在全国质量工作会议上提出，要大力实施名牌战略，努力打造一批世界的知名品牌，让中国制造真正的成为优质产品的标志，可以说，温家宝总理的宣言标志着我们国家名牌战略的启动和开始实施，现在，从中央领导到国务院各个部门，从知识精英到大众传媒，从我们广大的企业和消费者，变制造为中国创造，变家庭大国为名牌大国，已经成为一个同一个话题，同一个梦想。
2007-08-03 14:39:29刘兆彬:
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那么要想使这个梦想成真，我认为，实施名牌战略有三个问题应当重点考虑，第一个战略就是应当实施名牌国家化，国家名牌化的战略，大家提到奔驰，宝马就想德国；提到微软，就想到美国；一题到松下，就会想到日本，在国际竞争大国崛起的格局中，名牌已经成为一个国家实力的象征，名牌已经成为一个国家的图片，名牌已经成为一个国际竞争的标志，因此，实施名牌战略应当成为我国经济发展的基本国策之一，成为又好又快发展的一个必由之路。
2007-08-03 14:42:08刘兆彬:
名牌国家化，国家名牌化，并不是说，名牌的事都由国家包办，由国家所有，而是说，国家政府，有责任有义务培育扶持保护名牌，引领中国名牌在国际竞争中打拼出世界级的名牌，让世人不仅一提到茅台，龙井，长征，大熊猫就想到中国，还要有更多的名牌。
名牌由政府主导的市场割据当中，在经济总量人均很低的情况下，离开了政府的支持和保护，打造世界级的品牌是难以想象的，而有了政府的培育，支持和保护，有了政府创造规范的市场经济，名牌的成长就会快一些，好一些，这一点，已经从我们国家的青岛，浙江、广东、包括内蒙古等地名牌的发展得到了证实，同时，在日本，韩国这些后发的名牌大国也得到了印证。
2007-08-03 14:55:07刘兆彬:
质检总局从2002年开始，发布部门规章，规范我们国家名牌事业的发展，到目前为止，中国名牌已经有了1338家，名牌世界方兴未艾，名牌已经深入人心，在名牌国家化的战略当中，政府可以做能够做的事情很多，但是，我认为最重要的是要立法和执法。
当前，我建议或者我认为，我们国家急需一部中国名牌促进法或者说中国名牌保护法，应该通过国家的意志搭建一个比较完善的中国名牌的培育扶持保护的制度框架，确定名牌的形成机制，评价机制，奖惩机制，产权机制，包括知识产权保护机制，树立好竞争和垄断的机制，同时，通过财政税收，价格，信贷等政策的优惠对名牌的成长建立起良好的激励机制。
2007-08-03 14:59:30刘兆彬:
另外，在市场营销，资源使用，技术创新，企业文化，产品标准质量等综合体系建设方面，在法律当中应当健全，还包括建立名牌的新制度，名牌的整合名牌的事件应对等等，我认为都应当做到有法可依，只有这样，才能保障我国国家名牌事业健康有序向前发展。这是我想说的第一个战略。
2007-08-03 15:01:10刘兆彬:
第二个战略我认为应当实施区域名牌战略，区域经济在国民经济当中举轻若重，区域名牌的决定区域经济的发展，那么，从内蒙古的几十年情况来看，这些年，经济发展快速很大程度上就得益于在1995恩年内蒙古自治区就开始了实施了名牌的推进战略，因此产生了像伊利，蒙牛，鄂尔多斯小肥羊等等一批国内知名的品牌，一批名牌已经产业化。
在区域经济的名牌战略当中，我认为有一个问题至关重要，那就是对名牌类别的定位，我认为在名牌的分类当中，可以大体上有二，三类是高端的名牌，主要依靠质量，靠产品的个性，靠产品的匹配，特别是价格高，产量少，主要是贵族消费，还有一些是大众品牌，销量大，经济实惠，适用有知名度。
2007-08-03 15:02:08刘兆彬:
第三类是中间类的并排，台湾有一个调查机构的分析，我国目前有四个阶层的消费结构是这样的，第一类富豪基层有150000万。住别墅，开宾士；中产阶层大体有5000万人左右，他们的特点：开别克，穿金利来，用IBM的笔记本；小康阶层的人2亿人，还有就是中小阶层，大体在9亿到10亿人左右，这些人出入上层，广泛消费，对品牌没有强调的追求，如果这个分析是正确的话，我想无论是企业区域还是国家，制定品牌战略的时候，一定要考虑到品牌的定位。
你是搞尖端的高端的还是大众的，我认为在我们国家目前这样的一个财富结构，消费结构条件下，大多数企业求是应当选择大众的品牌模式，这是第二个；第三点简要的说一下，在座的知道应当实施企业名牌的快速成长战略，这里面各位专家谈的很多，认为培育快速发展一个企业的品牌有相当多的因素，我个人归纳了一下，我认为，决定企业名牌的快速成长有五大要素，第一产品的质量，第二，产品的营销，第三，企业的创新，第四，产权制度。第五，企业的文化，这里面有技术，有关键，有活力的人权，有法律的根本表彰。而他最根本的是企业的平台是企业人力资本价值的一个根本体现。
我就讲到这里，谢谢大家！
2007-08-03 15:05:29欧阳夏丹:
下面是来自中国人民大学经济学院教授黄卫平，他的研究成果多次获奖，曾经就经济全球化的问题讲课，我们欢迎黄教授。
2007-08-03 15:08:33黄卫平:
谢谢主持人。大家下午好，今天我讲的题目还是围绕着经济全球化展开，讲的是经济全球化条件下支自主创新的一些特点。我们看到，第四代领导集体里面明显了发展观，至今的社会顺应经济换得和平崛起，或者说和平发展，这样的一个过程中间，经济目标可以归结为三个，是各自的最优配制，就是人尽其才，体现的是人与自然的和谐，第二个是社会福利水平的普遍提高，是体现人与人之间的和谐，第三个，就是经济和社会发展必须可持续，实际是告诉我们，两代人或几代人之间，必须形成一种和谐，我想说，这样经济发展能够说是又好又快。
2007-08-03 15:11:48黄卫平:
在经济全球化条件下，国际新分工的一个大格局是清楚的，发展中国家主要是产品的加工和组装，发达国家产品标标准的制定，重要的是产品最终价值的全球实现，什么是跨国公司，不是出来设计生产就是，而是整合别人的资源，为自己的利润服务，大家可以想一想最有名的品牌耐克，他没有的厂子，他是调动全球的鞋厂为他生产鞋，调动全球的信息资源，围绕着他的鞋业发展，这才是跨国公司，最终要实现一个东西，就是价值的全球实现。
2007-08-03 15:14:14黄卫平:
刚才两位嘉宾讲的品牌的附加价格提高，德国提出，1997年到1980年，美日，欧在整个加工的上游，例如说研发，零部件的生产，原因是什么？
品牌是什么，品牌是一个研究的品牌文化的体现，大家可以看一下这个组装，主要是亚洲四小龙，于是，在我们的地图上，你就会看到，从韩国到台湾，到香港，到新加坡，形成了一个世界的加工带，这个加工带供给世界相当比重的制成品，1990年的曲线，上游的污染凝凝固，下游的没有变化，变化的是加工组装，变化围绕着中国展开了。
2007-08-03 15:17:51黄卫平:
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请大家看地图，大家发现这样的一个世界的加工带，往西北方向转移了，我们的辽东半岛，形成了世界上一个巨大的加工带，亚洲四小龙，两个从上游变化中国的零部件供应商这样的一个格局，就是中国人处在必须低端的加工过程是一个自然的过程，要创新离不开这个过程，要名牌，离不开这个过程，所以我们讲，创新也好，品牌的诞生也好，是中国经济发展到一定阶段，自然的产物，那好，我们回头看一下，这样的一个过程，对中国的经济究竟起了哪些作用，我简单的说三点，第一，通过组装，低端的加工，中国人了解了世界哪怕最尖端产品的加工标准是什么，如果不进入一个生产链中去，连标准都不知道谈何创新。事情并不是想象的那么简单，中国人在这个过程中学会了加工，知道了要加工产品所需的标准，这对一些人，尤其刚刚走上企业的人讲，他的素质适应了低端加工所应有的要求。
2007-08-03 15:22:36黄卫平:
第三，从今天的一些企业，服装交给中国人生产，质量达到世界名牌的水平，也就是一句话，你有了创作自己名牌的起码的基础，第二个，大家可以想，中国的产业是在不停动态的发展中，我们的产业结构，从小家电到大家电，完成了千级产品的生产过程，我们全世界的汽车产业转移到中国，我们完成了万级零部件的生产，十万级，数十万级零部件生产，意味着达到百万零部件生活的水准，应该说前景是特别特别光明的，这样的基础上，又回头看，这就是刚才我们的管理实际上存在缺陷，但是我们有一个好处，就是中国的长板的资源，短板在世界上是可以移动的，这样的情况下，如果我们以劳动力为主，这个资源是可持续的，可石油，森林不一样的。
2007-08-03 15:32:39黄卫平:
所以这样的一个可持续的资源，能把世界翻一个个儿，别的国家没有这样的条件，而且我们的可持续的资源是什么，是越用越丰富，越用越从体力型的人转变为智力型的人，成为我们创新的基础。
最后，我想讲的是相同的数字体现着不同的内容，结构、可持续性。单纯的核心技术并不等同于核心竞争力。最后，我想说的是，今天的市场已经公司化了，我们所说的国际市场，全球市场，我们所讲的国际贸易，实实在在的讲，已经变成公司内部。技术的所有权跨国的，技术的所有者并必须发生转换，我们应把这个问题提出到一个高度，从今天，明天，后天，现有的技术上，大踏步的迈进，这个世界上还没有一个技术能够以7%的速度连续增长40年，这意味着增加扩张，我们现有资源的基础上，在不能创新的推动下，中国一定能完成这个吉尼斯的记录。谢谢大家！
2007-08-03 15:35:15欧阳夏丹:
谢谢黄教授，去年我参加一个商务部的一个活动——品牌万里行，他的影响力非常大，通过这个活动，我们深刻的感受到商务领域品牌建设，下面我们有请商务部产业司周世杰副司长发言。
2007-08-03 15:42:14周世杰 :
谢谢主持人，我们商务部去年就品牌建设工作做了大量的宣传推广工作，作为这次论坛的承办单位，我今天代表产业司做一个发言，主要是从提升自主品牌的竞争力，建设贸易强国谈一谈我们的看法。
2007-08-03 15:42:51周世杰 :
各位来宾，很高兴有机会参加这次高峰论坛，在祖国上下努力建设创新型国家之际，举办这样的论坛游深远的意义，我愿借此机会，共同分享我一下我们对品牌发展的一些看法，希望大家关注企业，一道为提升我们自主品牌的竞争力，推动我国由贸易大国，向贸易强国共同努力。
品牌是一个国家综合国力的体现，是各国竞争力的载体，是体现竞争力的手段，品牌输出是跨国公司主导的一种形势，是获取利润的重要来源。近年来，世界经济发展，开始进入品牌竞争的时代。对国家经济发展的贡献度不断提高，销售额占到全球的50%。2006年，世界周刊统计，居前20位的达到了5800亿美元，超过了一些国家国内生产总值，在2006年世界品牌500强中，美国奠定了强国的地位。
2007-08-03 15:43:13周世杰:
我们可以看到，其国家竞争力的不断增强，某种意义上说，一个国家的品牌发展是一个国家的经济实力的重要标准，一个国家品牌价值的高低已经成为衡量国家经济实力的标准。改革开放28年来，我国对外贸易不断发展壮大，尤其是加入WTO以后，进出口总额达到1.76万亿，我国平均每天的贸易额达到54.2亿元，意味着每四天的贸易额超过了1987年的贸易总额。
但是，由于没有品牌，虽然出口量很大，贸易效益并不是很高。目前，中国有170多类品种的产量居世界第一位，但是，却很少有世界水平的名牌，在2006年的世界品牌500强当中，我国仅有六个，是典型的制造大国，品牌小国。
由于我国企业发展的品牌意识目前不强，低价竞销的水平很普遍，进一步加剧了对外贸易环境的恶化，影响了企业的可持续发展。我们汽车产业的出口1000多家，仅出口一辆汽车的有200多家，无论从国际环境变化，从我们的对外贸易需求看，提升竞争力是实现高效发展，提升企业竞争力，创建新世纪贸易强国的需求。
2007-08-03 15:44:21周世杰:
商务部一直十分关注国内外两个市场的发展和自主创新能力的培育，在经济全球化的发展的今天，我们深刻的意识到，在自主创新和自主品牌两个环境的地位已经影响了我们参与国际分工，获取国家利益的能力，影响到我们企业参与国际竞争和国内竞争的水平，我们必须要加快实施品牌战略，切实提高贸易效率，促进增长方式的根本型转变。
2006年，为了加快我们自主品牌建设，商务部支持开展了商务新长征品牌万里行活动，是商务领域开放的大规模的宣传推广活动，揭开了中国走品牌发展之路的新篇章。此外，商务部宣传了企业自主创新的意识，对品牌的保护意识，营造全世界知品牌、用品牌、爱品牌的意识，使品牌战略切实提高贸易效率，成为商务工作的主题，将在以往工作的基础上，加大对工作的力度，扎实推进品建设的步伐。
2007-08-03 15:45:38周世杰:
我们考虑，首先要加强长远规划，我们将根据经济发展的总体要求。树立科学发展观，提升自主品牌竞争力为核心，坚持政府主导与社会参与相结合，政府支持与市场认可相结合，具体活动与畅销机制相结合，传统与自主创新相结合等原则，制定促进品牌发展的整体发展规划。在以往工作的基础上，整合商务领域品牌建设的政策措施，积极引导地方商务部门开展好工作。
#p#分页标题#e#其次，企业是发展主体，是发展自主创新的主体，引导企业增强品牌的意识，提高品牌应用的水平，建立品牌的培育，促进推广和保护体系，开拓国际国内市场，加大对自主品牌支持的力度。第三个，要加强品牌建设，要建立商务部品牌建设公共信息服务平台，及时发表品牌信息，加强品牌的推广，要建立自主品牌的统计检测平台，建立一个的指导体系。加强对品牌发展的研究和培育，建立品牌人才的教育和培训，针对需求，开展专项培训。
2007-08-03 15:46:40周世杰:
第四，要着重培育品牌观念，增强市场对品牌发展的推动力，要完善环境，进一步加强对品牌行为的清理和整顿，进一步争抢法律制度，加大自治知识产权的保护，加强对企业并购的管理指导，努力营造公平有序的品牌环境，促进品牌健康发展。第五，要加强经济建设，通过政府引导，充分发挥各方面的优势，调动各方面的力量，形成各级政府和相关行业共同参与品牌的促进体系建设，形成一个社会各界广泛参与的品牌的发展机制。
我们认为的品质建设包含了质量，技术，服务，文化等多方面的内容的竞争，正在成为影响世界结症的重要力量，我们的经济和贸易的品牌弱势，已经成为影响我国企业进一步提升国际竞争力更好的参与国际分工的主要的因素。我们将在商务领域抓品牌建设，促品牌发展，努力打造在经济全球化背景下中国制造的新的比较优势和竞争优势，让中国制造成为高质量、高水平、高档次的象征，品牌建设是一个综合性系统性的工程，需要世界各界共同的推动，我们愿意与相关部门一道，凝聚世界的力量，与大家一起，为提高我们的自主创新能够和自主品牌的竞争力，早日实现创造型的国家作出我们共同的贡献。谢谢大家。
2007-08-03 15:47:35欧阳夏丹:
非常感谢，从前面的发言当中我们听到的除了品牌，就是自主创新，他们的关系是密不可分，接下来我们欢迎来自科技部政策体改司李新男副司长。
2007-08-03 15:48:30李新男:
谢谢主持人的介绍。尊敬的各位来宾，女士们，先生们下午好，非常高兴有这样的机会，聆听各位专家对自主创新和民族品牌的论述，同时也介绍一些我们的一些想法。
2007-08-03 15:50:06李新男:
上午和下午的发言深刻的阐述了自主创新和民族品牌的之间的关系，提出了自主创新是打造民族品牌的必由之路，这意味着品牌已从单纯的产品的包装宣传的概念上升为企业发展内在的需求，也就是说，我把品牌战略作为自主创新战略的一个重要发展模式进行推进。温家宝总理强调的大力加强品牌战略，就是要以品牌拉动我们经济方法的转变。
2007-08-03 15:50:21李新男:
如何实践自主创新？如何实现自主创新？我的一个观点就是要继承产业基地，聚焦创新要素。我国在实施自主创新战略的过程中，明确提出了要把建设以企业为主体，为市场为导向，产学研的技术创新体系，在于增强国家创新体系。
采取产学研相结合的方式，是基于企业创新能力不强的国情的考验，也是借鉴了国际成功经验的选择，推进产学研结合，制定了科技和经济发展的趋势。从国际上看，科技创新促进产业结构调整，呈现出新的特点，科技创新取得重要的突破，在产业结构调整的过程中日益凸现，已经成为推动经济社会发展的推动力量，之所以能笑到最后我想其关键就是通过自主创新，拥有了核心技术，拥有了知识产权。
2007-08-03 15:51:05李新男:
二是，国际分工体系高度专业化，技术创新活动等多的表现为技术的继承和产业链的继承。三是技术创新的复杂性和艰巨性和所需的投入不断增长，面临的风险也越来越强，迫切要求新的风险机制。四是核心技术关键是主要技术标准正在成为新一轮产产品竞争的标准，我们的名牌竞争是核心技术的竞争。从国内看，我们的企业技术创新能力非常薄弱，和发达国家的差距比较大，我国拥有自主知识产权和核心技术的企业仅占万分之三，有8.6%的企业没有申请专利，大多数企业仍处于依靠资源消耗，进行外延式的状况，这样的状况是我国的经济发展无法突破人口资源的优势，无法走依靠创新的发展道路。企业创新活动不足，能力较弱，导致了我国在全球分工中处于劣势的地位，无法获得优势和主权，因此，确定企业创新的主体地位，要吸收大学和其他的技术创新的要素。
2007-08-03 15:51:43李新男:
世界的历史表明，新产业的兴起，都需要商务化的大规模运用，这些大企业的成功，都可以看出产学研的结合，这些项目的成功都有科研机构的作用。实践证明，企业自主创新能力的提升，提高依靠自身的技术学习和积累之外，一条重要的途径是加强科研合作，一方面迫切要求科研单位的支持和服务，另外一方面，科研机构在基础研究和创作是企业创新的重要原则，人才储备区域技术的创新表明，能够吸收创新因素的要求，是具有发展能力的地区，珠三角地区如此，长三角如此，现在呼市现象也是这样的。通过产学研吸收技术要素聚焦到本区域的支柱产业上来，聚焦到民族品牌的打造上，是加快区域发展的必由之路，作为地方政府在加强这个工作，要从自身的功能定位出发，把产学研再生产加以部署，更要积极引导和促进在产学研之间构建战略的合作。
2007-08-03 15:56:55李新男:
多年来，各地方、各部门在大力推动产学研协作这些方面已经取得的很多的进展，企业、高等院校科研机构在探索一些模式，取得了一些成效，总体上我们的产学研上还存在着一些制约因素，比如，产学研合作主要是项目的合作为主，特别是短期项目之中，缺乏形成产业创新的合作，缺乏战略层次的合作，还不能适应民族品牌打造过程中所需要的持续的技术创新，达不到创新周期的需要，产学研的模式比较分散，组织模式需要一些政策，法制也需要完善。实现产学研在支柱产业上的实质性的聚焦，需要处理量个关键性问题，一是立足点，在市场经济条件下，企业了解市场，实现和把握技术创新方向，产业技术创新的结果要靠企业转化。产学研合作的战略层次才会有进步，在这个的一般过程中，企业拿出真金白银的合作。
2007-08-03 15:57:55李新男:
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第二，信用和利益是最重要的核心要素，需要产学研各方持续稳定的合作，需各得其所的利益保障，市场经济不能靠行政手段来解决。在各方自愿的条件下，要把知识产权作为利益分配的中心环境，围绕知识产权的创造，引用和保护各个环境，明显各方的权益和义务，保障各方利益，实现风险共担。
只有运用市场经济的规则，还有法律约束才会有持续的保证。在这个过程中，把人力资源、科技资源有利的结合起来，引导产学研与民族品牌的打造相关联，产学研合作的工作会涉及科技，经济、社会诸多方面，都需要加强政府各个部门的密切合作，共同的创新管理，不断的完善政策措施。
今年初，宏观管理部门已经充实充分认识这个问题的重要性，国资委等六部门成立了产学研协调小组，目前正在大力加强管理产学研的调查工作，在下半年推出国家规划，对政府在加强产学研工作还要必须加强组织协调，创新体制和机制，发挥各部门的作用，提升合力，必须着力解决政策不完善，行为短期化，缺乏产业技术创新的持续性等有关问题，突出重点。运用市场经济机制，推动政策环境和资源配置双重手段，引导社会的技术创新要素，通过创新的产学研协调，构建产业联盟。以上是我的一些观点，请大家指正，谢谢大家！
2007-08-03 15:58:41欧阳夏丹:
接下来要上场的嘉宾，我相信大家对她的学术研究非常了解，她是今天论坛下午中唯一的一位女性，我们掌声欢迎中国企业研究的专家学者，中央财经大学中国企业研究中心主任刘姝威女士。
2007-08-03 15:59:25刘姝威:
各位来宾下午好，今天我们论坛的主题是自主创新和民族品牌的发展，就这个主题我谈两方面的观点。
2007-08-03 16:01:34刘姝威:
第一个，自主创新是我国经济发展的关键，我们原来是作为世界制造工厂，由于劳动力成本的上升，一方面与其他的发展中国家相比，我国已经不具备劳动力成本的优势，另一方面，不利于我们经济的长远的持续的发展，我们现在以多晶硅为例，对他它的需求是半导体，他分为两个等级，一个是电子的等级，一个是太阳能的等级，我们有丰富的硅矿资源。
但是，在全世界加工多晶硅的技术为美国、德国、日本三个国家的七家公司控制。所以这样就形成了一个技术封锁和市场垄断的局面，虽然现在不论是国内市场、国际市场，多晶硅的状况是供不应求，但是我们没有掌握这个技术，无法占领多晶硅市场，无法满众多的需求，像美国、德国、日本多晶硅技术的企业，已经表示要在我们建立合作企业，但是，他的前提就是要做一个加工厂，而不是转让技术，利用我们国家的丰富的资源来做产品而不是转让技术，这样来讲，最终我们仍旧在技术上要受控于三个国家对技术的垄断，为了发展我们的半导体业和太阳能业，我们唯一的是掌握多晶硅的技术。
2007-08-03 16:02:11刘姝威:
第二个观点就是要是创自主品牌，开拓国际市场，回顾我们家电行业的发展历史，在十几年前，我们国家有上百家生产家电的企业，随着家电的普及，目前，我们国家有屈指可数的家电集团，为什么这几家家电企业的生产集团能够在激烈的市场竞中生存下来，发展壮大，最根本的原因是他们有自由品牌、著名品牌，因此，占据了一定的国际市场。
海尔是国际知名的品牌，可以与西门子等巨头抗衡的中国著名巨型集团。目前，我们国家汽车行业的发展情况，类似于十几年前我们的家电行业的情况，我们的国家正在普及汽车，汽车市场的增长很快，目前，北京不到两个家庭就拥有一车辆汽车，我们国家汽车企业的生存要开拓国际市场，尤其是中东、中亚、非洲等发展中国家的市场，那么，我们国家汽车制造企业，开拓国际市场的关键在于涉及、开发自由品牌的车型和拥有自主知识产权的核心技术，否则，无法走向国际市场。
我们举一个例子，比如说，韩国现代汽车集团成立于1967年，比我们我国家的汽车行业晚10年，为什么成为世界第六大企业厂商，它成立以后，很快就进入了自主知识产权的研发阶段，很快具有了自由品牌的汽车，拥有了自主知识产权是它走向国际市场的最核心的因素。自主创新与品牌发展不仅是企业生存发展的基石，也是我国经济持续稳定发展的条件，谢谢大家。
2007-08-03 16:03:52欧阳夏丹:
下面有请中国中粮集团总法律顾问刘烈东为大家演讲!
2007-08-03 16:04:53刘烈东:
我首先将一下中粮集团商标的现状。
2007-08-03 16:09:33刘烈东:
（一）中粮集团商标的现状
目前公司商标在国内注册涉及到所有的34个商品类别和8个服务类别。共拥有注册商标1243件（注册证数量），其中国内399件，国外844件。其中知名商标有“长城”葡萄酒商标、“金帝”巧克力商标、“福临门”食用油商标等。驰名商标两件，即“长城”和“中粮”。同时，出于防御的考虑，注册了大量的与主体商标相似的防御性商标。例如：在注册“金帝”商标后，同时注册了“银帝”、“金地”等。
在国外的注册则主要是在5个食品类别（29-33类）及服务类别上的。在海外60多个国家拥有注册商标。其中涉及到欧洲国家22个，包括除爱尔兰以外的其它14个欧盟的主要国家。
2007-08-03 16:12:09刘烈东:
（二）中粮的商标管理机构
1、商标管理机构的演变
1952-1958年：无专人管理；
1958-1996年：在商情处设专人管理；
1996-2003年：法律处负责管理；
2003年：法律部并新设知识产权部管理；
2、知识产权部的职责
（1）集团各项知识产权的管理及维护工作；
（2）集团工商登记及管理工作；
（3）集团绿色食品、有机食品认证及管理工作；
（4）筹备“中国知名品牌保护委员会”工作。
2007-08-03 16:13:04刘烈东:
二、中粮商标在合资合作中失误的典型案例
80年代末，中粮公司为开展油脂贸易，与新加坡郭兄弟粮油私人公司合作，在深圳成立了南海油脂公司，生产小包装食用油。在产品使用商标的问题上，郭兄弟私人公司利用其控股股东的地位，提出由其来设计并申请注册商标，于是，郭兄弟私人公司将自己本已在新加坡注册的“金龙鱼”商标在我国商标局提出申请注册，但并没有注册在合资公司名下，而是注册在了郭兄弟私人公司的名下。
#p#分页标题#e#中粮公司由于当时商标意识不够，只考虑了通过商品的销售能够带来经济利益，没有考虑到商标的重要价值和重要意义，所以，在与郭兄弟的合资协议中，并没有就商标使用问题提出任何要求，同时在商标的使用上，也没有过多考虑。
2007-08-03 16:13:38刘烈东:
经过多年的发展，南海油脂生产的产品适应了市场和消费者的需求，产品销量和市场占有率也迅速提高，“金龙鱼”商标也深入中国消费者的内心，成为中国小包装食用油市场上的第一品牌。
后因郭兄弟公司将“金龙鱼”商标许可山东两家油脂公司使用，中粮公司才意识到自己多年辛苦培育的竟然是别人的商标，是在为别人做“嫁衣”。但现实无法改变，痛定思痛，中粮公司于是退出了与郭兄弟公司的合作，又开辟了自己的油脂事业，这便是“福临门”品牌。
可以说，这个教训对中粮公司来讲是巨大的，目前国内小包装食用油市场上，“金龙鱼”成了“福临门”最大的竞争对手。
2007-08-03 16:14:08刘烈东:
三、我国企业商标权在合资合作过程中所面临的现状
外国企业尤其是著名的跨国公司进入我国的根本目的是提高其产品的市场占有率和商标的知名度，从而占领我国市场，而他们的有力武器就是资本、技术和商标等无形资产。由于历史和经营上的的原因，我国不少企业经营机制不灵活，资金缺乏，生产设备技术落后，因此在与外商合资合作的过程中，往往把目光投入到外商的资金和技术上，而忽略了另外一个杀手锏，即商标。对于我国企业来讲，在合资合作中，对商标权的处置往往主要有以下五种形式。
（一）将商标作价入股，实际上是将中方商标有偿转让给合资合作企业。如广州洁银牙膏厂与美国高露洁公司合资，中方将“洁银”商标作价200万美元转让给合资企业。这种作价入股的商标形式中有不少是国内有名的商标。
（二）将中方商标有偿转让给合资合作企业使用。如成都浪奇股份实业有限公司将其在洗衣粉上的“高富力”商标50年使用权以5000万元转让给合资企业成都生力啤酒有限公司使用。这种形式中绝大部分是比较有名的商标。
（三）中方商标不进入合资合作企业，合资合作企业使用外方商标。如郑州乳制品厂与美国美赞臣公司合资成立美赞臣（郑州）有限公司，中方的商标“金鼎”不进入合资企业，合资企业使用外商的“美赞臣”商标。
2007-08-03 16:14:24刘烈东:
（四）中外方商标均不进入合资企业，合资企业分创一新商标使用。如上海罐头厂与美国可口可乐公司合资成立上美食品有限公司，合资企业以自己名义注册“美津”、“津津”商标。这种形式主要分布在一些中方、外方商标都不很出名的企业里。
（五）采取其它形式引进外资，促进自身商标发展，不成立合资企业。如珠江啤酒厂通过补偿贸易的形式引进先进技术和资金，又称“借鸡生蛋”。但这种形式较为少见。
以上五种形式的前三种形式中，粗看中方商标并没有流失，或作价入股，或使用权有偿转让，或不进入合资合作企业，但仔细分析，这些商标价值体现都极为有限，影响在悄悄逝失。
如第一种形式中，由于合资企业90%是由外方控股，因此，中方的商标无疑已被外方控制。
2007-08-03 16:14:55刘烈东:
第二种形式，中方商标有偿转让给合资企业使用，实际上都放弃或削弱了国有名牌商标的使用。因为外方得到中方商标并不想长期使用和宣传，而主要是利用中方生产场地、人力和中方商标的市场知名度，去推销他们的产品，扩大他们的商标的影响。他们或者逐步减少中方商标的使用，或者将中方商标定位于低档产品上，从而为外方商标腾出中高档产品市场的空档。如广州肥皂厂的“洁花”，广州洁银牙厂的“洁银”等，这些昔日的名牌现已逐渐被消费者所淡忘，取而代之的是洋牌子“飘柔”，“潘婷”，“高露洁”等。广州啤酒厂的“双喜”，“广民”商标，成都浪奇股份实业有限公司的“高富力”商标也逐为被“生力”，“碧浪”，“双林”等商标取代。又如，在我国有名的八大老牌饮料厂中，沈阳的“八王寺”，天津的“山海关”，青岛的“崂山”皆被美国可口可乐公司品牌所取代。
第三种形式中，由于中方往往已将主要的生产设备、厂房、资金、人员用于合资，因此再无生产能力去继续生产，宣传自己的商标，有的外方甚至明确规定在某个范畴内禁用中方商标，其结果仍是中方的商标慢慢地为外国商标所取代。例如，郑州乳制品厂与美国美赞臣公司合资，合资企业只用外方商标“美赞臣”而中方曾一度为广大消费者喜爱的“金鼎”商标却被规定在轻工局范围内不准再用。因此，郑州乳制品厂只能将“金鼎”商标转让给一乡镇企业使用，其知名度已不大如前。
后两种形式中，国有名牌商标基本不存在流失，前者由于对合资企业新创出来的商标中方可按投资比例而享有其权益。后者在引进外资及国外先进技术的同时，牢牢掌握着使用商标的主动权。单从维护中方商标的角度来看，是有其可取之处的。倘若拥有国产名牌商标的企业，在合资中中方控股，亦勇于坚持使用自己的商标，完全可以使国有名牌商标得以继续发扬光大。
2007-08-03 16:15:25刘烈东:
四、我国企业商标权在合资合作过程中流失的原因
（一）企业的主管部门，企业的领导商标意识薄弱。
1、许多企业只注意通过技术改造，提高产品中的技术含量，但对著名品牌可带来的巨大附加值，却认识不足。有的企业甚至认为，只有厂房、设备和资金等有形资产才是企业的财富，而忽视了商标这一无形资产。这样导致在合资时对商标的不珍惜和忽略；使外方往往以最低代价就取得了商标的所有权或使用权。如广东岭南饼干厂，1991年将60%的国有资产作价3000万元卖给香港远东公司时，广东著名商标“岭南”牌却是无偿地长期许可给合资企业使用。
另外，商标意识薄弱还表现在对商标管理不善导致商标的实际流失。不少企业出现了对商标滥施许可，不重视商品质量，不重视保护自己的商标权益等管理方面的问题。这些问题导致企业的商标在无形中弱化、流失，亦致使企业在合资合作时减少了与外商讨价还价的筹码。如昔日曾一度为消费者喜爱的“亚洲”汽水商标。就是因为管理不善，滥施转让或许可使用，声誉日降，使亚洲汽水在与美国可口可乐合资时，难以在商标问题上与外商讨价还价。
#p#分页标题#e#2、企业领导实行任期目标责任制，导致有些企业领导只顾短期效益，不注意长期创立名牌商标。因为合资，将商标作价转让或许可使用，短期内可给企业带来一定的经济效益。而在任期间效益的好坏，引进外资的多少，恰恰是衡量企业领导、企业主管部门的领导工作成绩的重要指标之一。因此，就出现了许多企业为了合资不惜放弃自己的牌子而使用洋牌子的情况，使我国企业商标权大量流失。
2007-08-03 16:15:48刘烈东:
（二）企业资金缺乏，以牌换资
1、企业发展资金不足，又缺乏信贷支持，不得不牺牲商标权益来换取外资，解燃眉之急。特别是一些老企业，历史包袱沉重，设备陈旧，又无资金进行改造。企业发展缺乏后劲，商标虽“名”，但“名”不符实，缺乏市场效益。这些企业即使不合资，本身的商标亦难实现保值，增值。而在这种情况下与人谈合资，外方必须强调要控股，要用外方的商标，要吞并中方的商标。比如广州肥皂厂，合资前虽经营状况良好，但企业发展潜力差，设备多数是70年代的手工作坊式，管理亦跟不上，企业要资金未获解决，当时急着要找出路，终于将商标平价出卖以换取合资。
2、企业内紧外松的不平等管理，也促使一部分国有企业盲目地通过出让股权及商标所有权，使用权以获得外资企业的种种优惠，摆脱困扰国有企业的行政干预和种种社会负担，缓解资金困难，提高职工待遇。
2007-08-03 16:16:50刘烈东:
（三）我国的资产评估制度不完善
造成我国企业商标权在与外商合资合作时流失还有一个重要因素，即我国目前的资产评估，财务制度，资本市场，外资管理方面处于不成熟状态，尤其是在资产评估方面的不完善，致使外商可通过合资以较小的代价，占有中方商标的使用权或所有权。这一点突出表现在商标评估方面的不足。
我国现在虽已有资产评估机构2000多家。但对无形资产尤其对商标进行专门评估的机构却寥寥无几；而且对商标的评估也没有一套完整的、科学的、规范的评估考核指标和一支具有较高素质的评估队伍。我国现有的有关国有资产的评估规是，是1991年国务院颁布的《国有资产评估管理办法》以及后来国有资产管理局颁布的《国有资产评估管理办法实施细则》，这些管理办法尚需完善，而且内容也不完全适合对商标的评估，可以说，商标的评估仍处于无据可引的状态。资产评估机构所接的商标评估项目中不少是企业自己先谈好价钱，再到评估机构来完备一下法律手续而已。
2007-08-03 16:17:08刘烈东:
由于以上各种原因，致使一方面社会各界大力呼吁防止我国企业商标权的流失，而另一方面则有越来越多企业的商标权在引进外资中被外国商标所削弱、所取代。防止我国企业商标权在引进外资中流失，已到了刻不容缓的时候了。
五、我国企业商标权面临问题的对策
合资合作过程中，出现的上述商标权问题需要国家、社会、企业各方面的共同努力，具体来说可以从以下方面来进行。
2007-08-03 16:17:42刘烈东:
（一）发挥政府对经济的宏观调控职能，为我国企业商标的创立与保护创造一个良好的外部环境。
1、利用政府部门调整外资策略。政府部门可适当调整引进外资策略，制定切实可行的国有企业商标管理制度，将“好女外嫁”的合资政策与保护我国企业商标权相结合。前些年，为促进我国名牌企业利用外资进行改造和与国际市场接轨，不少地方曾提出“好女外嫁”的口号，然而在我国企业商标权日益流失的今天，我国应放缓知名商标企业合资合作的步伐，或在合资合作过程中注意采取有利于维护我国企业商标权的合资合作策略。
2、利用政府部门改变外松内紧的政策，为国有企业发展提供一个平等的环境。可以在税赋，外汇管理，财务制度，卫生标准，产品质量标准等方面的制度上，统一内、外资企业的标准，减少对国有企业的行政干预和负担，从而优化国企的竞争环境。同时，给予上规模的知名商标企业相应的扶持。财政、金融部门对上规模的知名商标企业所需信贷资金和扶持资金实行重点支持，争取为经营规模较大的企业集团组建或会同有关银行联合组建金融财务公司，在税收、外汇、折旧率、进出口等方面向国有知名商标企业倾斜。
2007-08-03 16:18:06刘烈东:
（二）加强立法，完善商标评估制度。
1、加强立法，对合资合作当中我国企业商标权被外商买断、挤占、封杀、抢注进行必要的法律干预。目前，国有企业在与外商合资合作时商标被外商挤占、抢注、封杀、买断的事件屡有发生，给我国企业的商标权发展带来很大的冲击及损失。政府机构应当制定专门的法律、法规，保护我国企业商标权的发展，防止我国企业商标权被外商买断、挤占、封杀和抢注。
2、完善商标评估制度，也是一项紧迫的工作。一是要制定有关商标评估制度，明确商标评估的方法和标准，并使之与国际惯例接轨；二是要培养一支既有资产评估专业知识又有商标专业知识的高素质的商标评估队伍。
2007-08-03 16:18:33刘烈东:
（三）企业必须要有创立和保护驰名商标的意识，加大宣传和保护力度。
1、企业要认识驰名商标的重要性，树立起强烈的商标意识，要有创立和保护驰名商标的危机感和紧迫感。驰名商标所标示的产品不仅代表着质量好，信誉好，能够不断满足用户要求，而且在市场经济的竞争中具有高市场占有率，高联动发展力和高经济效益的基本特征。
作为企业要充分认识到，拥有驰名商标，就拥有市场，就拥有效益，就能迅速发展壮大；创驰名商标是增强企业产品竞争力的有力法宝；是树立企业良好的形象的主导因素；创驰名商标可以更好地吸引资金和人才，是提高企业经济效益和增强我国综合经济实力的有效途径。同时要有创立和保护驰名商标的危机感和紧迫感，从现在做起，奋起直追，创造出更多更好的驰名商标产品，驰名商标企业，为迅速提高我国的综合经济实力做出贡献。
2007-08-03 16:19:29刘烈东:
2、企业实施驰名商标战略要注意舆论宣传，以现代化的促销方式树立驰名商标形象。争创驰名商标不仅要致力于产品本身质量提高，还必须同时加强市场宣传，做好促销工作。这一点任何成功的企业都不会忽视。可以说，世界上所有的名牌产品之所以成为驰名商标，无一不借助于它的舆论宣传促销得当，如通过广告，新闻媒体进行公共关系活动等。随着市场经济的发展，企业必须重视舆论宣传，通过舆论宣传自己的产品理念，精神，来增强消费者对企业产品的依赖，进而真正确立企业在市场竞争中的地位。
（四）加紧建立现代企业制度，苦练内功，增强企业市场竞争力。
#p#分页标题#e#1、企业必须加强内部管理，加紧建立现代企业制度。企业必须不断转变思想，一切生产经营活动要以市场为导向，树立市场营销观念，加强质量管理，树立质量第一的思想，制定行之有效的销售奖励制度，做到物资管理科学化和设备管理规范化，加紧建立现代企业制度，以市场为导向，严格科学管理，把企业建设成为独立的市场主体，使其依照经济规律和竞争规律的要求，自主决策，自负风险与责任。
2、重视科学技术进步，提高我国企业商标权的科技量。企业必须坚持科学技术是第一生产力的观点，重视科技，坚持“高产出要有高科技投入”的观点，加大科技投入，以科学研究为前提，技术进步为基础，不断增加产品的技术投入和科技含量，以满足消费者高追求的需要，确保商标在消费者心目中的地位。
2007-08-03 16:20:02刘烈东:
（五）调整吸纳外资的思路，通过招商引资壮大自身的商标。
当前合资的思路必须以引入更先进的技术为前提条件，或为合资企业培养专门的人才，以提高自己的创新能力，树立自己的知名商标。如杭州娃哈哈集团公司在97年初与欧洲第一，世界第三大食品公司——法国达能公司、世界著名投资公司——香港百富勤公司成功合资，引进4500万美元一次到位。含资之后，仍然沿用“娃哈哈”商标，仍由中方主权管理，使企业连年获得最佳效益企业称号。利用外商雄厚的资金，利用外方先进的科研技术和管理经验，进一步壮大了“娃哈哈”商标，这种思路令人称道。
六、结论
可以相信，只要我国企业坚定不移地合理利用外资，树立起强烈的商标意识，坚定不移地走商标兴企，商标兴国的道路，就一定能造就出一大批富有生命力和竞争力的知名商标，我国的国民经济就必定能得到迅猛飞速的发展。
2007-08-03 16:20:35欧阳夏丹 :
谢谢。在今天的论坛活动当中，我们曾经讲到，在北京的这个城市既有全聚德这样的老字号，也有华旗这样的新字号，这几年，我们正在不断的开拓创新，不断的有新的产品产生，受到越来越多人的欢迎，尤其是爱国者，我们有请华旗公司副总裁姚沐讲讲他们的经验，有请。
2007-08-03 16:21:05姚沐 :
感谢主持人，感谢各位来宾和我们观众的耐心的听，我把话题的情况介绍一下，华旗是一个比较年轻的企业，和刚才的老大哥相比，有很大的差距。今天论坛的主题就是自主创新与民族品牌发展。我们是一个土生土长的品牌，它是成长于中关村，我们的员工有1900人，我们的分支机构覆盖了全国各个比较大的城市，在内蒙古有有一个分公司，而且，内蒙古我昨天也是查了一下，我们的业绩在内蒙古是非常的好，得益于内蒙古的经济的蓬勃发展。
昨天有机会跟几个内蒙古的城市的副市长坐一桌，他们讲内蒙古的资源和旅游资源矿产资源在中国首屈一指，而且是一个以资源为导向的大省，我们有机会利用的品牌，在为内蒙古做贡献。
2007-08-03 16:22:33姚沐 :
华旗的产品大家都知道，我们是做消费类的产品，MP3、MP4、数码相机，它曾经是国际市场份额的第一，这曾经是韩国人得的天下，三星这些企业，占领中国最多的市场，华旗爱国者的品牌的崛起夺回了我们在中国的份额，把外国的企业打败了，现在，在MP3领域，中国有200多个厂商做，在MP4这个行业里面，民族的品牌占到了第一位，爱国者是第一个民族品牌，咱们产品的技术研发逐渐得到了大家的认可，我们力争在数码相机的市场上，树立中国品牌的形象。
2007-08-03 16:22:58姚沐 :
公司1993年成立，当时我们没有爱国者的品牌，我们的总裁创立的时候，想作成中国的一个旗帜，做到一定的程度后，我们面临了一系列问题，1996年我们把自己的品牌第一位爱国者这个商标作为国际化的标志，完成了我从中关村起家，拥有自己的品牌，自己的产品，一个综合的电子公司。
去年10月份，爱国者得到了全国驰名商标的称号是我们十几年努力的一个结果。当然了，除了一个企业的发展，每个企业都有自己企业的文化，我们能走到现在，从这么多小的企业走到现在，因为爱国者有一个爱国文化，就是国际象棋队。我们新推出的MP5，为什么叫BMP5，这个标准道路是谁定，我觉得我们很幸运，我们首先提出了MP5的型号，我们的产品一上市，立刻畅销，这是升级换代的产品。爱国者我们除了做国内的产品，我们在国际商也做了一些其他的产品。从2003年开始，我们参加了德国的展会，从去年参加了5次，是作为中国电子龙头企业参加的。
最后，我们把爱国者的口号提一下，把爱国者建设成为令国人骄傲的品牌。谢谢大家。
2007-08-03 16:24:34欧阳夏丹:
接下来，要与大家进行交流的是内蒙当地的企业，我想在坐的各位也都穿过鄂尔多斯的羊绒衫，这是一个知名的牌子，已经有很多人认为鄂尔多斯羊绒衫是冬天里一个必备的牌子，我们有请鄂尔多斯总裁王林祥。
2007-08-03 16:25:42王林祥：:
谢谢主持人的赞誉。各位领导，各位来宾，各位朋友，在自治区成立60周年大庆之际，是鄂尔多斯和我本人的荣幸，我就鄂尔多斯经营过程中的一些体会与大家交流。
2007-08-03 16:26:21王林祥:
当今世界，是一个品牌的世界，品牌是一个提升核心竞争力的重要砝码和重要的无形资产，作为一项重要的战略工程，受到企业、政府、国家的空前关注，特别是在中国，成就一大批中国级的品牌和世界级的品牌。创造民族品牌，第一首先要紧紧抓住机遇、特色，在少数民族地区，要打造一个高端的品牌，依托资源优势，应该说是比较容易的，内蒙古的六大产业优势特色已经创造出了许多民族的品牌，内蒙古之所以能够快速发展壮大，也得益于我国拥有鄂尔多斯的羊绒资源，并且转化为产业优势这是一个前提条件，依托优势特色产业，创品牌。
2007-08-03 16:26:47王林祥:
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质量和市场是两个重大的问题，我们提出了鄂尔多斯的商标，确定了创世界名牌的目标，在这个目标的激励下，我们已经从产品质量开始，形成了完善的质量保证体系，鄂尔多斯羊绒衫在1987年、1989年荣获了质量奖，同时，我们抓住一切机会，全面开拓市场，塑造品牌。开始我们背着羊绒衫到北京，我们以国内市场为品牌，掀起了一场羊绒衫风暴，在中央台推出了鄂尔多斯温暖全世界的品牌。
这些措施在当时的中国市场应该说是首创性的，一举奠定了企业品牌发展的基础。第二，必须作大企业规模为支撑，500强占据了多数席位，具有强似的影响力和市场竞争力。一方面，大企业的规模实力内容保证其在产品研发等方面的巨大投入，更把品牌战略构筑，随着企业产销的扩大，鄂尔多斯的品牌实现了突破，成为内蒙古以及西部地区第一，中国民族产品著名品牌。内蒙古打造出来的品牌，几乎都打着资源牌，以鄂尔多斯为例，我们以鄂尔多斯为商标，鄂尔多斯民族能歌善舞，草原文化崇尚速度、绿色、健康。在品牌管理方面创新，目前大力独立技术创新，是提升民族品牌的最佳时期，我们一定要加速品牌化的进程，我们充满信心，对中国自主品牌走向世界充满信心，愿品牌之花长开，谢谢。
2007-08-03 16:27:02欧阳夏丹:
品牌与知识产权关系密切，中南财经政法大学校长吴汉东研究知识产权研究了20多年的时间，获得了很多的奖项，我们掌声欢迎中南财经政法大学校长吴汉东先生，有请。
2007-08-03 16:27:26吴汉东:
各位好，在我之前的演讲者已经组建了一个豪华型的阵容，这里有政府高官、经济专家，企业界的领袖，我接下来的恐怕是多余的话，稿子不准备念了，讲三个问题，第一，我们怎么认识知识产权，我们认为，商标权是最重要的知识产权，包括商标权在内的知识产权。对它认识应该有一个国际世界，是因为我们正在参与一个经济全球化的国际社会，是我们正在应对一个知识革命特征的创新时代，因此，知识产权问题不仅具有国际性，还具有时代性。
维持知识产权有两个地位，第一，当今国际社会的分工是发达国家出资源，发达国家出技术出品牌出资金，发展中国家出劳力出市场，发达国家和发展中国家在国际贸易种不同的需求为了维护他们的技术优势，要求高水平的保护知识产权，比如说，我们说是依靠三大片影响世界，第一，代表美国饮食文化，薯片，第二，代表美国影视文化好莱坞的大片，第三，是代表美国信息文明硅谷的芯片，分别设计了各个专利。
美国为首的发达国家，要求保护知识产权打击假冒，相对而言，发展中国家，在国际贸易当中，充其量是一个劳动力的价格优势，因此他们渴望的基本要求就是国民待遇，最惠国待遇，中国已经是世界上的制造大国，中国生产全球市场份额20%的电冰箱，30%的洗衣机，60%的围巾，80%的拖拉机，中国生产的产品科技含量低，要求在国际贸易中能够给一个最惠国待遇，不同的国家有不同的利益需要长达七年德《乌拉圭谈判》，达到我们看到的各个协议，所以说，知识产权保护是国际贸易的游戏规则，我们必须遵守。
2007-08-03 16:38:20吴汉东:
第二点，自主知识产权，是未来的竞争焦点，可以这么说，当今世界国家与国家之间的竞争，是一种综合国力的竞争，主要表现为经济实力和科技实力的竞争，从法律层面看，是自主知识产权的数量和质量之间的竞争，那么我们通常说，国家之间的竞争越来越表现为对治理成果它的培育力，支配力，和使用力，从法律层面看，表现为对知识产权的拥有、管理和运用，在这个意义上，温家宝总理说，世界未来的竞争是知识产权的竞争。
但是我们看到，中国知识产权制度的建设，自主知识产权的拥有不尽人意，至少在今天的创新与民族品牌来势，我认为有两大问题，在专业领域，我认为是技不如人，是因为中国也是一个专利大国，去年全球的专利申请德国第三，中国由上一年的第十跃升为第八，我们看到，发明专利核心技术的专利我们拥有量相当少，也就是说，中国的专利市场上特别是航空航天技术、汽车高技术领域，外国企业拥有的中国专利高达80%，技不如人，在商标领域，我以为是貌不惊人，当数量很多，并不好看，卖不出一个好价钱，上海生产的卫星收录机，贴上别人的品牌买更多的价值，用自己的品牌用人家的品牌相差1/20，因此品牌问题涉及到一个国家企业的竞争力问题，我记得，总书记在去年的会上讲了一句话，加强知识产权制度建设，提高知识产权运用创造和保护的能力，是增强企业市场竞争力，提升国家竞争力的迫切需要，这是我谈的第一个问题。
2007-08-03 16:57:45吴汉东:
第二个问题，我国的民族品牌的发展存在哪些问题，毫无疑问，中国应该是一个品牌大国，或者说严格讲是一个商标大国，中国连续五年商标注册的申请两年居全球第一，80年中国注册量一年是2.6万件，无疑是一个商标大国，远远不是一个品牌的强国，什么叫做自主品牌它应该是国际性的世界标准的，做一个名牌，二个最基本条件，一个是商标的价值达到10亿元亿美金以上，第二，使用商品的海外销售量要占20%，商标商品的海外市场取得的利润是总额的30%以上，商标在同类商品中的号召力领导力，这个意义上说才能称得上是世界名牌，公认的世界知名品牌，2002年十个知名品牌全都是美国，这样一种情况，到了2005年有了微小的变化，伊朗是第六，第十换成了日本的丰田，中国的品牌为数众多，但谈不上是国际知名品牌。
我以为存在三个问题，第一，中国品牌屡遭外国公司抢注，这些品牌是有地域性的，在海外其他国家申请才能得到保护，拿绿卡才能通行，我们看到很多的品牌，还没有，据统计，公布中国有500个知名商标，46%没有在美国注册，很多的知名商标没有被承认，比如说同仁堂在日本，青岛商标在美国，竹叶青在韩国纷纷被抢注，联想海尔被多个国家抢注，在过去的三年间，由于上百抢注造成的直接损失2亿美金，第二个问题，过分依赖定牌加工的生产方式，中国作为一个传统的发展中国家，在走上新的道路之间，现在我们发展到今天应该变定牌为创牌，所以中国企业出口200强，75%使用的外国商标，
2007-08-03 17:00:21吴汉东:
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第三个问题，合资经营中合资品牌的上市，据我掌握的资料，中国的合资合作企业，90%使用是外国投资方的商标，那么在食品医药行业，外商商标占到了30%—40%，在这个啤酒产业超过70%，在饮料行业高达90%，所以我说，可口可乐公司在中国没有投资一分钱的资金，但他占领的中国饮料市场的半壁江山。
最后一个问题，我们如何实施民族品牌的发展战略，我以为，民族品牌的发展战略是一个中国商标战略的问题，这个问题应该是国家知识产权战略的重要内容，这个战略渴望于明年出正式启动，民族品牌的发展涉及到政府地区行业和企业各个方面，我认为，在一个知名品牌的背后，它会是一个有生命的企业，有竞争里的行业，不是一个有经济实力的地区，是一个有世界影响的国家，但是，罗马不是一天建成的，民族品牌的创建也不是一日之功，国际品牌的创建存在一些认识上的误区，有人说，靠广告生产的投入，说知名品牌是广告吹出来的，品牌需要宣传，但是更需要消费者的认可，有人说，品牌是政府部门评出来的，现在需要评选，真正的评选是消费者得人心，有的说，商品商标是靠打官司打来的，我们认为它指挥在有限的地区获得保护，他与市场的影响力没有直接的关联，因此，我们想中国的企业应该走自主创新之路，构建我们的民族品牌是，因为品牌凝结着企业的自主创新能力，体现企业的管理水平，反映了企业的文化，体现了企业的市场性。
在当前，我觉得要防止一个重要的倾向，那就是防止经济泡沫一样，防止知识产权的泡沫，我们不需要商标泡沫，政府行业和企业更多地需要在自主知识产权的质量上下工夫，不要再片面在自主知识产权的数量上做文章，需要我们各地区，地区不分东西，需要我们的行业，行业部分高低，需要我们的企业，企业不分大小。希望我们共同努力，我想这样努力不管是一大步还是一小步都是推动中国前进的脚步。
2007-08-03 17:02:21欧阳夏丹:
谢谢吴教授的演讲，到现在为止，我们所有的演讲已经完毕了，感谢他们分享他们的智慧，请内蒙古自治区副主席余德辉先生致闭幕词。
2007-08-03 17:05:59余德辉:
各位领导，各位嘉宾、女士们、先生们，经过与会代表的共同努力，自主创新高峰论坛即将结束，需要有一个人做一个总结宣布这次会议的闭幕，由于我在这次民交会里负责的事物比较多，没有全程的听各位专家的发言，所以要作这样的总结有难度的，幸好我看了各位嘉宾提交的论文，和专家学者的发言稿我都看了，所以我认为这次的论坛是非常成功的。
从形式上看，我们这次会议规格规高，我们演讲的嘉宾分量中，我们有两位党和国家领导人，四个主管自主创新品牌部委的领导都参加这次会的，有十几位省长，更可喜的，有一批在中国非常著名的企业家，和一批大牌的专家学者教授，难得可贵的，有一批年轻人，他们没有机会上台演讲，他们写出了非常好的资料，第二的论坛规格非常好，内蒙古的主席当了我们论坛的主持人，还有我们中央电视台的主持人欧阳夏丹，从内容来看不用多说了，在短短一天里，各位嘉宾围绕论坛的主题，畅所欲言，共同探讨发展问题，为我们民族品牌走向世界提供了很好的思路和想法。
领导和嘉宾的精采演讲，以及还有一些同志为这次论文撰写了非常有分量的论文，这些为我们提供了一道既有创新精神经审和品牌文化的精美大餐，让我们再一次以热烈的掌声对嘉宾的精采演讲表示衷心的感谢！
2007-08-03 17:06:46余德辉:
回顾本次论坛，各位领导嘉宾发言中，总结了取得的成就，从不同的侧面角度，本着开拓进取的原则，对我国品牌建设进行了分析，提出了民族品牌创新发展的思路和措施，各位领导、各位嘉宾的演讲使与会代表对我国的品牌建设存在的问题，自主创新之路及其发展建设有了更加清晰和深刻的认识。
论坛参加的有政府的官员，企业家，专家、学者，还有一部分是学生，我认为有这么一个机会来聆听自主创新民族品牌有影响力的嘉宾的讲话是一个非常难得的机会，大家认为这次论坛对沟通实践经验的交流提供了一个很好的平台，使我们受益匪浅，感触言多。
2007-08-03 17:08:25余德辉:
在今天上午的论坛开幕式上，乌云其木格副委员长，黄孟复政协副主席等嘉宾的稿子是自己写的，他强调他是以专家的身份参加的，我们有商务部，工商总局，质检总局有关部委的领导，我在中央国家机关论坛里面各个部集中在一起是一件难事，因为交叉很多，这次机会很难得，他们对内蒙古非常厚爱，他们排除了一些部门职能上的分歧，对我们提出殷切的期望和要求，我代表主办单位和各省去参会的代表表示感谢！
要把自主创新做强作大民族品牌作为一项重要的战略任务抓，转变经济增长方式的重要举措来抓，把各位领导的专家的希望和要求转化为行动，推动创新型国家的建设作出新的更大的贡献，同时我希望在国家有关部委兄弟省市区专家学者的大力支持下，自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛能够继续发扬下去，我们知道要办一个大规模的会议来说，目前的内蒙古能力经验是缺乏的，尽管有很多事物和做得不足的地方，总体上我们觉得是成功的，它为我们增添了信心。
我们希望今天把这个论坛办下去，我们希望取得更多、更丰硕的成果，在国内外和社会各界产生积极的影响，希望明年这个时候我们还能够在内蒙古呼和浩特举办下一届的论坛，作为论坛的东道主，我们得到了很多宝贵的经验，我们将深入的贯彻落实科学发展观，借鉴兄弟省市的发展经验，努力把自治区自主创新品牌发展提高了一个新的水平，我们将采取以下措施，一是完善相关政策，我们十多年来，历届政府抓这项工作，才使我们内蒙古有了一批如鄂尔多斯、伊利、蒙牛、小肥羊等等的优秀企业。
2007-08-03 17:12:47余德辉:
我们内蒙古的品牌还是比较多的，我们的铝产品在世界的影响力是很强的，在航天领域在世界一些高科技的领域有着非常大的影响力，二是知识和引导企业自主创新的能力，开发既有知识产权的核心技术，会后我们会去参观伊利的工厂，伊利是一个现代化的工厂，同时我们不能忘记蒙牛，第三是依托优势产业、龙头产业技术大力培育自主品牌，打造更多有竞争力的品牌，总结鄂尔多斯伊利蒙牛等成功经验，积极创新品牌推广模式，走国际化道路，有关本次论坛的议程安排比较紧，很多嘉宾没有时间发言，不少嘉宾投稿的方式参加，我再次代表组委会表示诚挚的谢意，在之后我们会整理嘉宾的演讲作为此次论坛的成果，最后我代表主办单位、协办单位和支持单位向参加论坛的嘉宾、新闻媒体的朋友和付出辛勤劳动的朋友们表示衷心的感谢，本次论坛到此结束，谢谢大家。