资本入局 商家“跑步”入场 电商直播“带货”受追捧

　　在新冠肺炎疫情防控期间，线上购物成为人们重要的消费方式，其中，电商直播“带货”再一次走进消费者视野。打开手机购物或者视频APP，消费者就可以看到主播在卖力地讲解商品，让商品属性“所见即所得”，而其他人在直播间可以不间断地进行评论与互动。

　　实际上，最近一段时间，包括地方官员、企业CEO、非遗传承人等，很多人都走进了直播间“带货”。而直播电商在之前的3年一直不温不火，直到2019年终于迎来了爆发式增长。去年，无论是头部主播、演艺圈明星，还是垂直类目达人、网红都活跃在各大平台上直播“带货”。

　　那么，在流量就是互联网“硬通货”的时代，为什么直播电商“带货”越发火爆？而消费者作为买单的最后一环，消费满意度究竟如何？

　　众多线下企业网上直播“带货”

　　直播“带货”近一段时间更火了。这不仅仅体现在消费者主动或者无意间观看电商直播的次数、商家开设直播的家数，也体现在“直播电商”“网红带货”等关键词在媒体的曝光频率。

　　近日，内联升、吴裕泰等老字号纷纷入驻淘宝直播，开网店、做直播、运营粉丝社群。

　　3月21日，淘宝启动了首届连续7天的直播购物节，这是专属淘宝直播的“双11”。而据淘宝公布的数据，今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%，淘宝直播商家在2月份获得的订单总量，平均每周以20%的速度增长，成交金额与去年同期相比翻倍。

　　直播电商于2019年爆发,迎来了真正的元年,而淘宝直播“带货”能力在同一时间也全面爆发。3月30日，淘宝数据服务平台淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，截至2019年年末，淘宝直播每天的内容时长超过35万小时，