搅局“618” 直播电商的下一步该怎么走？
52fw.cn 06-20 次遇见互联网行业从不缺风口，而眼下的风口，非“直播带货”莫属。
直播带货，不是一个新鲜事物。在被称作是“直播元年”的2016年，一股直播热潮席卷整个互联网，“千播大战”的盛况更是犹在眼前。也是从那时起，很多行业都捕捉到了“直播+”的前景，纷纷开始加码布局，其中又以电商行业最为典型。
当时，以淘宝上线直播功能为标志，直播成为了电商平台的标配。过去几年，各大电商平台的直播也一直在开展，但今年突然兴起的“直播带货”和以往有了一些变化，在这波风口下，电商成为了直播的标配，而背后的主角也从电商平台变成了抖音、快手等短视频平台。
短视频是当下的流量洼地，在互联网整体流量红利见顶的情况下，短视频的流量依然保持大幅增长，其中，抖音和快手是短视频领域的双雄。根据年初的数据，抖音日活突破4亿，快手的日活突破3亿。而流量又是电商平台的命脉，围绕流量的争夺，一直是电商行业竞争的核心，所以接下来，电商平台和短视频平台的关系会朝着什么方向发展，也是外界审视这两个行业时最想知道的答案。
搅局“618”
互联网企业喜欢“造节”，京东的“618”和阿里的“双11”是典型代表。但从多年前开始，这两家企业渐渐不分你我，“618”和“双11”也成为了整个电商行业的狂欢。
今年“618”，电商平台依旧大战正酣。5月底，各家平台就开始预热，但有多位电商行业人士向记者表示，感觉今年“618”的动静有点小。外界之所以产生这样的印象，与风头正盛的“直播带货”不无关系。
今年3月，当罗永浩宣布要开始直播带货时，一度引发行业热议。与其他娱乐明星不同，罗永浩是一名连续创业者，虽然创业战绩不佳，但他的动向往往与风口同向，所以当他投身其中时，似乎也意味着直播电商风口来临。
经过与多家平台的争夺，抖音最终签下罗永浩。在此之前，抖音在直播带货业务上其实有些落后，相比淘宝直播培育出了李佳琦、薇娅，快手培育出了辛巴、散打哥，抖音并没有拿得出手的头部主播。所以签下罗永浩，也可以看作是抖音发力布局直播电商的起点。4月1日晚，罗永浩直播带货首秀，抖音诚意满满给了足量的曝光，罗永浩最终带货1.1亿元，对于一个新人来说，这已经是一个十分亮眼的成绩。
在罗永浩之后，越来越多的企业大佬加入到直播带货的行列中，其中董明珠较为特殊。因为在4月24日和5月11日，董明珠先后在抖音和快手进行了直播带货，最终两场直播的效果和结果相差甚大，快手明显占据上风。
一位直播带货领域的业内人士告诉记者，董明珠的两场直播相当于给抖音和快手做了一次横评，一对比就能感受到，快手对直播电商的投入以及重视程度，都远远大于抖音。董明珠在快手的直播，销售额高达3.1亿元，这背后，是快手平台拿出了真金白银进行补贴。也是以此为分界线，快手和抖音在直播电商领域呈现出了两种状态，前者高举高打，一路高歌猛进，而后者，