跨境电商迎来海外建站新风口
52fw.cn 06-20 次遇见电商基础设施的完善，使得社交型流量和购物型流量的边界越来越模糊，而一场疫情加速了商业模式的蝶变。疫情让更多人长时间在社交平台上保持在线，带来社交平台的流量暴增，社交电商风口更加明显。
然而，不想“为平台做嫁衣”的跨境电商更想要沉淀私域流量，尽管门槛比较高，养成并非一朝一夕，但趋势越来越明显。而社交平台引流能力和模式的日渐清晰，也为独立站快速发展创造了机会。
社交电商触发跨境电商新机遇
谁也没有想到，疫情成了社交电商模式的催熟剂。原本在跨境电商中只是初露头角的社交引流模式，忽然被格外重视。今年5月份，跨境电商行业爆出两声来自社交网络平台的“惊雷”：Facebook宣布决定上线“商店”功能，企业可实现在Facebook上建站、推广、收款等，形成平台内购物闭环。同时，抖音国际版TikTok上也出现了开通TikTok购物车的账号，可以直接跳转官方亚马逊店铺。业内预计，TikTok极有可能在今年内正式推出购物车功能。
头部社交平台触及电商业务，无疑是卖家的福音，更多的渠道、更广的空间以及更多的潜力消费有待发掘。
社交平台的流量加速变现，带动了社交购物的暴涨，快速催熟新商业模式。业内人士认为，社交电商或许是国内电商企业、传统外贸企业转型跨境电商，实现弯道超车的一个捷径。
但是，对于“红得发烫”的社交电商，跨境电商卖家并不是要蜂拥而上，而是要慎重思考，重金推广引来的流量到底要引向哪里？若是引向第三方平台，无异于为平台做嫁衣。
沉淀私域流量！这是跨境电商大卖家、品牌型卖家的共识。“独立站是沉淀私域流量最好的方式，尽管门槛比较高，但趋势已经越来越明显。”泉州跨境电商协秘书长施雅君说。
尽管目前泉州乃至福建区域的跨境卖家目前主要依托于第三方平台，但独立站的风口无疑已经到来。对于独立站的建站尝试，泉州卖家也已经开始。去年，泉州跨境电商协会曾邀请多名来自深圳、杭州等地的独立站领域专业老师，为会员企业讲解一线电商城市在独立站方面的布局，帮助平台型卖家了解独立站的运营模式、运营难点和运营情况。