从618电商节看重庆三大消费趋势

　　今年6·18电商节，重庆人的消费力在京东、天猫、拼多多都非常抢眼。其中，6月1日-18日，重庆人在淘宝天猫花的钱排名全国第7；6月1日-15日，京东平台上重庆累计下单用户数同比增长32%。

　　政府、商家、电商平台多方合力激发市民消费潜力的背后，直播带货、健康消费、到家服务三大消费新趋势正在重庆急剧升温。

　　直播带货

　　顾客不仅认产品还要认主播

　　市民李明（化名）最近喜欢上了从线上直播渠道买东西。“入口多，我喜欢在淘宝看大都会东方广场主播卖货，逛薇娅直播间。”她说，自己到实体店买衣服的次数比以前少多了。

　　实际上，直播卖货是今年6·18电商节的一个突出特点，市商务委组织的12大类活动中，“云直播”是重要一项。记者初步统计，仅6月1日-18日，全市由政府部门主导的直播卖货活动不下于50场。

　　商场上“云”，通过直播卖货，也大幅增加。新光天地，现在每周都开2-3场直播；6月19日，大都会东方广场直播间7万多人次观看。苏宁重庆甚至称，今年6·18电商节期间，要打造2000场次店播。

　　“商家在天猫、京东等电商平台上播，也在抖音、快手、微信等社交平台播，还在各大媒体渠道上播。”一位业内人士指出，直播卖货本身的直观性，赢得了众多顾客的青睐，但直播消费跟其他也有不同之处，消费者不仅要认可产品，更要认可主播，由于与主播之间的黏性，也更容易成为忠实顾客。

　　健康养生

　　注重药品质量、规范电子处方是关键

　　90后白领小涂说，她在疫情期间怀上了二胎，赶着今年天猫6·18囤了不少叶酸和备孕用品。

　　疫情影响了人们的生育观念、增强了对健康的重视程度。数据显示，6月1日-15日，重庆人在京东上的健康/医护消费同比增长92.22%，在淘宝天猫上购买增速最快的5个品中，口罩是其中之一。

　　天猫6·18及阿里健康的消费数据还显示，健身、营养保健、防疫、消毒杀菌等多个品类今年增长异常迅速。其中，中医保健同比增长134%，营养滋补品同比增长144%，划船机、椭圆机、跑步机等运动器械的增长均超过100%，疫苗服务成交额更是同比大涨近10倍。这意味着，市民对于健康养生的意识在增强。

　　而对于线上卖药、开电子处方，重庆工商大学教授沈红兵指出，药品不是普通的商品，互联网企业要更加注重药品的质量，国家对电子处方开具等也要加强规范，政府企业形成合力，让市民用上放心药，满足市民线上买药需求。

　　到家服务

　　订单量重庆居全国前十

　　尽管疫情防控形势向好，市民李丽（化名）仍然很喜欢在手机上买菜。“线上商超送菜很快，很新鲜。”她说。

　　今年6·18电商节，多个电商平台、零售巨头都在抢滩到家业务，效果十分明显。以沃尔玛为例，此次电商节重点推广“沃尔玛到家”小程序，首次在小程序购物的顾客可以享受88元的新人券，部分商品六折大促销。数据显示，