直播电商风口正当时未来仍可期
52fw.cn 07-10 次遇见原标题：风口正当时 未来仍可期
根据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计显示，截至2020年3月，电商直播用户达2.65亿，占整体网民的29.3%，直播电商的高速发展也引起了广泛关注。《中国新闻出版广电报》记者从艾瑞咨询发布的《2020中国直播电商生态研究报告》（以下简称《报告》）中发现，我国直播电商不仅呈现出风口正当时的态势，而且在未来的发展中仍有较大的上升空间。
直播电商从2016年以内容建设与流量变现为目的起步尝试，产业链至今已逐步实现完整化和多元化，而其整体交易金额在2019年也达到4512.9亿元，同比增长200.4%。但也应看到，其渗透率较低，仅占网购整体规模的4.5%。
对此，《报告》认为，随着内容平台与电商交易融合程度的不断加深，直播电商仍将保持较高的增长态势，而直播电商也将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，流量重心向服务重心转移，2022年直播带货的渗透率预计将增长至20.3%。
同时，《报告》分析认为，直播电商是正和博弈，直播购物集专业选品、直观展示、实时互动等优势特征于一体，降低了流通费用，节约了信息沟通成本，极大地提升了购买转化率，并且衍生及发展了更多附属业态与参与者，除了传统的品牌商与直播平台（含内容平台与交易平台），更多的如部分新兴品牌、带货主播、电商型MCN机构以及第三方代播服务商等也会把握时机迅速发展，直播的人、货、场、形均会因此变得更加丰富多元。
《报告》分析认为，以现有速度来看，目前的直播电商已不算是蓝海，而头部平台方与三类参与者，
