注意力经济时代 直播带货加速电商“去中心化”
52fw.cn 07-11 次遇见从“民兵”到“正规军”的蜕变，短视频直播平台或将成电商“第四极”
自今年6月上旬，字节就开始在内部整合抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务，对外口径是“正常调整”，但外界普遍认为，这是字节下场做电商的一个信号。
其实不只是头条系，快手、爱逛直播等腾讯系直播玩家也在尝试入局电商业务，不同的是，快手从公域流量切入，成立直属电商业务部门；爱逛则以半公域流量半私域流量，在微信生态下帮助腾讯系电商流量变现。
近期，抖音被曝出内部成立了一级电商业务，随后有消息称抖音淘宝合作年度框架即将到期，7月1日起，抖音上基本不能外挂淘宝链接，由此来看，字节做电商似乎开始进入落地阶段。
“先做流量池再靠电商变现这条路是可行的。”某内容电商平台高管透露：“拼多多就是依靠微信流量起来的，但光有流量还远远不够，物流、供应链的问题都必须解决。”
那么，短视频平台“下海”搞电商还有机会吗？
从整个电商行业的发展趋势来看，虽然整体已经迈入存量市场，但市场规模仍在稳定增长。
据国家统计局电子商务交易平台数据显示，2019年全国电子商务交易额为34.81万亿元，比上年增长6.7%。其中商品、服务类电商交易额33.76万亿元，增长6.6%；合约类电商交易额1.05万亿元，增长10.1%。