从博拉网络5G视频产业 看后疫情时期企业数字化服务趋势

从一线城市到乡村，从明星到大学生，人人主播、带货时代席卷全国。直播+电商从年初对冲疫情的措施，到现在发展势头加速。在面对私域流量、销售量和品牌效应的丰厚回报下，企业纷纷开辟直播或短视频“战线”。博拉网络认为，直播+电商从实质上仍是数字营销营销的一种形式，是后疫情时期企业必须科学面对、用好的数字服务。

“代言费60万，成交额不到5万”，“观看人数90万，下单额2000元”。明星带货接连翻车后，让许多涉足直播领域不久的企业感叹“水太深”了。博拉网络从5月中国就业培训技术指导中心发布的《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》中发现，新职业中增加了“直播销售员”。

其实，主播的核心就是销售员，传统的销售是场景是商场、店铺，线上的是直播间或生产现场，核心都是将商品推销出去赚取佣金。但与传统“售货员”不同，主播还会收取从几千到几十万不等的“坑位费”，体现影响力或带货能力。

事实上，要实现长期、稳定的直播营销绝不是一台手机就能搞定。就单场直播或者制作短视频而言，企业需完成主播敲定、商品挑选（价格选择）、平台运营，拍摄录制等过程，以及发货物流等后期工作。根据易观分析，2020年全年直播+市场规模有望到达285.1亿元，用户规模6.78亿人。中国互联网网络信息中心（CNNIC）提供数据显示，截至2020年3月，中国网络直播用户规模5.6亿，占网民整体的62%。

博拉发现，受疫情影响，企业直播意愿和支出大涨，TOB端的企业直播服务规模预计在今年突破50亿元，到2024年达到191.29亿元，意味着直播营销已被企业认可的数字化转型的重要一环。

值得注意的是，近期国家十三个部门发文，鼓励发展便捷化线上办公，支持网络直播等多样化自主就业，鼓励鼓励共享出行、餐饮外卖、团购、在线购药、共享住宿、文化旅游等领域产品智能化升级和商业模式创新，发展生活消费新方式，