生鲜电商们“不务正业”：数字零售、线下门店和社交拼团

2 月正逢春节长假，城市物流运力不足，使得生鲜电商市场表现继续低迷，月度活跃人数持续回落到1677. 7 万的规模，环比下降11.3%。相较于综合电商，生鲜电商其增速受促销的影响和季节周期性更为显著。但纵观全年，生鲜电商相比去年同期增长20.6%，预计随着天气回暖，活跃人数将得到回归。

生鲜电商活跃人数趋势分析

( 2018 年 2 月- 2019 年 2 月)

生鲜电商活跃人数环比增速分析

( 2018 年 2 月- 2019 年 2 月)

2019 年 2 月生鲜电商应用TOP榜单

在 2 月的生鲜电商App TOP榜单中，多点、京东到家、每日优鲜分别以725. 0 万、254. 7 万、240. 2 万活跃用户稳居榜单前三位。从增速方面看，本月环比下降超过10%的厂商有五家，依次为中粮我买网、京东到家、食行生鲜、永辉生活和多点。

多点：

生鲜电商远非主业，数字化零售服务商才是其定位

多点Dmall联合线下传统零售连锁企业，通过技术接入和双方深度资源共享的方式共同拓展利润空间。除了技术外，多点还成立了品牌联盟和商家联盟，依托平台力量搭建一体化的营销推广体系，帮助品牌商家和传统门店提升销售额，降低营销成本。可见，对于多点来说，生鲜电商远非自己的主业，数字化零售服务商才是真正的定位。

目前，已经与物美、新百、中百、麦德龙、夏商、嘉荣、美食林、人人乐等近 50 家“中国连锁零售百强企业”达成合作，覆盖近一万家线下门店和过百个城市。多点基于分布式电商布局优势，门店即仓完成订单的履约的同时也是流量入口，其整体月活一直位于领先地位，但是，如果除去门店的地域、大小、住宅密度等因素影响，仅考虑覆盖的门店数量，其平均单店月活不足1000(月活/覆盖门店数)，可见未来多点在单店的用户运营、营销推广等方面还有很多的增长空间。多点面对数字化程度不同的连锁企业和门店进行改造，