广州下半年外贸订单有望持续恢复 出口企业积极开拓新市场 跨境电商“带出”自主品牌
52fw.cn 06-24 次遇见
原标题：跨境电商“带出”自主品牌
调研显示，目前广州市出口市场有回暖迹象，估计1~6月进出口降幅略为收窄。预计上半年全市进出口下降6%左右。下半年外贸订单有望持续恢复。
昨日，外贸企业时了解到，产业链、供应链受冲击成为出口企业迫切解决的问题。许多参展商表示，网上广交会举办，一定程度上有利于外贸企业抢抓国际订单，稳住产业链、供应链。业内人士认为，未来全球供应链将从单一重视成本转为风险与韧性的双重考量，全球化供应链布局的进程减缓，跨境电商这一新兴领域将引发市场的变革。外贸企业仍需在关键零件、核心技术上下功夫。
变化
将适合线上销售的产品带到平台当中
如何开拓新市场，抢抓国际订单成为外贸企业努力的方向。线上广交会是其中的重要“窗口”，同时一些出口企业开始“试水”跨境电商。辉骏科技集团从2017年推出自主品牌“FINETEK”，并细分面对不同消费群体的产品线。“我们计划通过跨境电商将自主品牌‘带出’国门。今年7月会先在阿里巴巴跨境平台上线。”
有出口企业负责人透露，海外客商通过线上广交会的“培育”，逐渐接受线上模式。“比如第一天我们开直播，日本客户看完直播，还跟我们进行了产品的交流。”家电参展商如此表示。
记者从广州市商务局了解到，目前，广州市已经起草了《广州市推动跨境电子商务高质量发展二十条措施(送审稿)》，全面梳理了跨境电商企业在通关、结汇、税收、运营成本等方面存在的问题和困难，参考杭州、郑州、义乌等城市的做法，并提出了支持广州市跨境电商发展的具体政策。
对于跨境电商业务，外贸企业并非简单直接地将产品放到线上销售，而是有规划地将适合线上销售模式的产品带到平台当中。有参展商告诉记者，现阶段他们会将已在售的品牌产品放到电商平台，未来，会按照规划专门为线上开发自主品牌产品。“因为本身我们的产品在海外就有用户口碑，用户也体验过。所以将现有产品优化后放上去，能迅速打开线上市场。下一步才是打造专门的产品线。”企业负责人表示。
分析
坚持自主研发自建配套产业链
记者采访了解到，目前已有部分家电企业快速反应，通过自主研发，对核心产业链把控，在逆市中获得销量增长，更利用自主产品抢占了以往海外一些难以攻克的市场。
这期间，广东格兰仕不仅保持着订单“零延误”，在全球不同国家和地区实现不同程度的增长，甚至出现多年未见的外贸订单挤占内销产能的情况。在北美市场，1~4月销售金额同比增长约20%，冰箱、微波炉等品类保持高增长势头。尤其是，自主品牌冰箱在北美前五名零售渠道保持100%以上的增长，订单排到了三季度。广东格兰仕集团副董事长梁惠强指出，“掌握完整核心产业链，能够更快实现全产业链复工复产，响应全球快速变化的需求”。
据了解，今年这个特殊时期，卫浴产品是出口领域“逆市飘红”的品类之一。一方面类似厨房小家电等迎合了当下特殊时期的消费需求，另一方面依靠国内强大产业链的支撑。粤华卫生洁具有限公司相关负责人表示，“我们供应链在国内，随着国内今年2月份有序复工复产后。供货没问题”，从2月份开始，公司订单同比提升3.5倍以上，生产力提升2倍以上。
由于疫情带来的全球经济变化，企业对重点产品、核心供应链的打造按下“加速键”。今年5月，广州轻工集团投资5.4亿元在梅州建设的三角牌智能家电产业集群项目全面投产，“将围绕集团拳头产品，重点打造小家电供应链、纺织品供应链、化工供应链，打通产业链上下游。抓住原料、生产、设计研发、品牌管控、品牌营销等关键环节，打造核心竞争优势”。企业负责人告诉记者，“尽管今年广交会形式发生变化，但内在商业逻辑没有变。企业要苦练内功”。
前瞻
在核心技术下功夫
广州纺织品进出口集团有限公司相关负责人表示，接下来公司将推动全业务链大数据管理和产业链上下游整合延伸。特别是“云上”广交会，为外贸企业带来营销活动数据化的沉淀和可视化，从过往的经验之谈，逐渐变为更系统、全面的行为信息数据，为企业优化外贸营销活动提供了更有力的支撑。“我们将以此为契机，从营销端开始，产业链、供应链上也将进一步推动数字化转型，业务供应链各环节管理将更加精细化，订单匹配、产能把控也更加精准，进一步实现柔性制造、个性化供应。”该负责人表示。
#p#分页标题#e#广东亚太电子商务研究院院长、暨南大学博士生导师陈海权分析认为，当前国家支持出口转内销，是在特殊时期对外贸产业“微调”的过程，为了维持产业链正常运转，把一部分海外销售产品转向国内，产能供应链转向国内市场。
长期来看，供应链将从单一重视成本转为风险与韧性的双重考量；过去快速、大规模外贸扩张也将面临很大调整，全球化供应链布局的进程减缓；全球供应链的本土化现象将得到强化，将从分散生产走向集中生产，一定程度上也能够降低风险。值得注意的是，未来全球供应链竞争也将从“全球精英革命”变为“全球草根革命”，跨境电商这一新兴领域将引发市场的变革。
“作为机电产品的出口大国，我国在这方面长期有优势，但目前相关产业链供应链受到一定的冲击，问题在于零配件在生产过程中没有得到相关链条的协同，出现‘断链’。未来要‘强链’，外贸企业仍需在关键零部件、核心技术上下功夫，并找到几家能够匹配、协同的长期合作伙伴，保障供应链、产业链顺畅。”陈海权表示。