移动阅读连续三年增速放缓

　　移动阅读现已成为不少人休闲娱乐的选择，这使得该市场实现迅速发展，并吸引更多入局者相继加入。然而据1月16日艾瑞咨询官方微信发布的《2019年中国移动(港股00941)阅读发展趋势研究报告》（以下简称《报告》）显示，由于人口红利逐渐消失、受到其他娱乐方式冲击、商业模式尚未完善等因素，我国移动阅读市场规模的增长率已连续三年放缓。

　　据艾瑞咨询发布的《报告》显示，2019年我国移动阅读市场规模达204.9亿元，同比增长22.4%。无论在服务覆盖广度还是在用户使用黏性深度上，移动端均大幅领先于PC端。

　　近几年来，国内移动阅读市场入局者越来越多，内容行业动作频频。不仅有阅文集团(港股00772)、掌阅科技(行情603533,诊股)、书旗、咪咕阅读等行业老手，近期还涌现了米读小说、连尚文学等以免费阅读APP入局的新兴选手。

　　据此前比达咨询发布的数据，阅文集团以25.2%的市场份额排名第一，掌阅文学、书旗分别以20.6%和20.4%的市场份额位列二、三位，市场格局相对稳定。

　　然而，从近两年的增长数据上看，今年移动阅读市场规模增长率较前两年略有降低。《报告》显示，2016年我国移动阅读的市场规模还实现同比56.8%的增长，但自2017年起，增速便开始逐渐下降，截至2019年，我国移动阅读所实现的市场规模同比增长率仅为22.4%，只是2016年的一半。

　　在业内人士看来，移动阅读市场人口红利逐渐消失，同时移动阅读也受到其他娱乐方式的冲击。“从数据的角度来看，相比前几年，移动阅读基本上增长的幅度已有所减缓，但整个阅读系统现在已经有较多的内容，包括视频阅读、音频阅读等”，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，总体上来说，文字阅读的增长速度可能相对较小，但是移动阅读的总量还是有所提升的，因为现代人群基本会选择在移动设备上阅读。

　　与此同时，业内人士认为，移动阅读之所以会出现增速减缓，更关键的原因在于移动阅读尚未建立起完善的商业模式。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，新兴娱乐方式的出现并没有影响到真正喜欢阅读的用户，移动阅读最大的挑战并不是来自替代性，它的增长乏力是因为从互联网市场环境上看，移动阅读目前仍没有建立起较好的经营商业模式。

　　“互联网阅读领域绝大多数的商业模式主要是靠一定的消费者付费和广告营收。而在基于知识产权所带来的授权收入等相关方面，大家也都很重视，并都在积极进行开发，试图通过授权互联网内容创作，给拥有这些内容产权的互联网平台带来收益。但是据我所知，目前这方面的开发并不充分，