《冰山在融化》：能否融化励志书籍销售冰山
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上世纪80年代以来，随着卡耐基著作的引进，中国内地开始出现了一个新品种的图书，到今天，这类图书的销售已经经历了多次起伏，渐趋平淡，但在书店和网上书城中，年轻的励志类图书始终占据着一席之地。
8月21日，一本名为《冰山在融化》在中国内地市场推出，安徽人民出版社花费10万美元购得该书的中文版权，首印数达20万册，又抢在欧美国家之前为该书举办了一次隆重的全球首发式。到底它能否在已是百花齐放、波澜不惊的励志类图书市场上掀起狂潮呢？
励志，难挡的诱惑
励志类书籍涵盖的范围很广，既有教人如何为人处世的，也有帮人减轻心理压力的，更多的则是与经济沾边，涉及到营销、管理等学科的普及性大众经济读物。
这类图书或直接打出“只要改变一点点，一天可以有48小时”之类的煽动性标语，或含蓄地标榜自己有着“授人以渔”的成功诀窍。面对着“鼓舞士气、掌握方法、获得成功”的致命诱惑，许多人都趋之若鹜——总是抱怨压力太大、收入太少、生活太闷的现代都市人，谁不希望通过一本书来改变人生，活得更加精彩？所以虽然几经风雨，哪怕市道再不景气，励志类图书始终都在迅速地推陈出新，每年也总能出现几本畅销书。
有人说中国现阶段的社会特征促成了经济类励志书籍的风行，每个人都迫切地需要找到自我调剂并更迅速地抵达成功的方法。其实，在发达国家，人们也很需要励志——去年，日本十大畅销图书的冠军便是《智者、愚人的说话方式》，一部教人学会用智者的语言立足于职场和社会的书；美国的十大畅销图书中，也有《怪诞经济学：无赖经济学家的明察秋毫》和《眨眼之间：不想之想的威力》入榜。渴望超越与成功，是不分国家与民族的。
赢家，可亲的面孔
既然要畅销，那门槛一定要够低，深入浅出讲明晦涩道理和复杂规则。分门别类地列出作者的金玉良言，然后逐条解释分析，是励志图书的常用手法之一，成功人士若有心，都能在短时间内弄出一两本这类小册子来。可惜，它们如同教科书一般枯燥的文字，无法让人获得阅读的愉悦感。于是，类似于《哈佛女孩刘亦婷》这样带有自传色彩，讲述个人故事的励志类图书在众书中突围而出，很受读者青睐。最成功的，当然要属《谁动了我的奶酪》，通过寓言故事来讲经济道理，作者斯宾塞·约翰逊靠这本小书赚得盆满钵满，单是汉字简体字版，该书便卖出了270万册。
如今新鲜上市的《冰山在融化》，也是引进版，也是寓言故事，也是与经济管理有关，怎么也脱不了模仿《谁动了我的奶酪》的嫌疑。对于这一点，该书的经销商并不讳言，不过，他们似乎比“前辈”投入了更多成本——10万美元的中文版权费、隆重的全球首发式、精美的插图与包装、力邀名人代言宣传。经销商有关负责人对记者说，由于前期投入太高，《冰山在融化》如果卖不出100万册，他们获利的希望就很渺茫。
这本由哈佛大学终身教授约翰·科特与美国著名企业管理实践专家霍尔格·拉斯格博联手撰写的《冰山在融化》，讲述了一群生活在南极的帝企鹅发现它们生活的冰山面临融化危机后的种种表现与作为。5万多字的“短小”篇幅，简洁流畅的文字，通俗易懂的故事，勾勒出了几种典型人物的面目，也阐明了作者著名的“八步走”变革模式。虽然有斯宾塞·约翰逊和海尔集团首席执行官张瑞敏等名家的联合推荐，虽然抢在美英等国推出英文原版前进行了中文版首发，但它能否在目前的图书市场上创造销售佳绩，还是让人捏了把汗。
市场，疑惑的读者
近几年，励志类图书在中国市场进行了一轮狂轰滥炸之后，种类愈发多样，热度逐渐降温，读者日趋精明，种种现象一度让人直呼该类图书已经进入销售的严冬。
其实励志类图书遭遇的困境也是与其他类图书共有的，比如同质化严重，出书速度加快的同时书籍质量却在下滑等。某本图书热销之后，其模仿者便蜂拥而至，其中不乏粗制滥造，以拼凑、抄袭甚至作假来牟利的作品，造成一类图书遍地开花却又千人一面，貌似繁盛实则鱼龙混杂，让许多读者丧失了购买的兴趣和信心。“包治百病”的励志图书到头来却治不了自己的虚弱之症。
去年，新闻出版总署发出《关于停止销售19种含有虚假信息图书的通知》，一度引发“伪书”风波，又让金融、管理以及与之沾边的励志类图书遭受信誉重创。读者目前还无法获得一个明晰的辨别标准，于是对那些充斥着国外知名媒体与名人热力推荐话语的图书，心里又要打多几个问号。就算是《冰山在融化》这类已经验明正身的图书，命运多少也会被令人疑窦丛生的市场环境拖后腿。
读书，只是第一步
《冰山在融化》幸运的是，它获得了龙永图先生的鼎力推荐，这位为中国加入WTO立下汗马功劳并因此为老百姓所熟知的人物，目前正致力于一些与管理学相关的推广工作，之所以抽空来为一本书现身做宣传，是因为他觉得从婚姻关系到日常生活，人人都需要有点“管理”的意识与方法，而该书又够高明，“浅显易懂地讲明了管理学原理，把管理学从神坛上请了下来，让普通老百姓都能看明白”。
不过，也有不少励志畅销书的读者抱怨说，看是看明白了，也受了鼓舞与启发，但那一大堆极具鼓动力的道理丝毫没有改变自己的命运，实在是中看不中用。其实，一本书不可能从实质上改变那么多读者的人生，它最多只是一时改变了部分人的观念和理想，思想转折之后，前行的力量还要靠努力、一些机遇以及把握机遇的眼光和决断力。诚如龙永图先生所言，他从一个小山村里出来，走到现在，也有跌宕起伏，也有命运眷顾，自己一直在努力，哪怕是现在离开政坛，四处奔波忙于演讲，他也坚持着阅读大量的英文报刊书籍，与国外同行交流，以获取第一手的信息。
励志当然重要，但再好的励志书也并非灵丹妙药，对于读者而言，更重要的是励志之后如何前行。 本报记者 黄芳